“神曲制造机”抖音能给原创音乐人提供新机遇吗？( 三 ) _生活百科

除了节奏鲜明、旋律简单等形式上的特征，周伦伦和Xi3R都认同适合抖音上流行的歌曲在内容上具有某些共性，“第一是当下的话题，第二是有梗的，小情小调的。”周伦伦归纳道。
由于15至60秒的时间限制，作为短视频BGM的歌曲需要迅速展现副歌高潮。一个有趣的现象是，如果副歌具有魔性的记忆点，也许能意外触发裂变式传播。2018年，茄子蛋乐团的单曲《浪子回头》霸屏抖音，尽管这支曾获金曲奖的台湾乐团至今没有授权此曲。虽然主题是人生，但走红原因却是其闽南语歌词神似拟声叠词，适合搭配搞笑视频。
“视频那些歌主要是为了搞笑去做，自己写的歌要酷一点，差异很大。”周伦伦会把自己喜欢的原创和专门为抖音写的作品分开看待。
如果听牧羊人乐队一路发布的歌曲，更能体会到变化。他们在网易云音乐上的早期作品是纯粹的世界音乐，包括略带宗教感的乡谣，如今乐队的抖音主页也有念叨着“悟空，别闹”的民族风流行曲。不过王聂晶坦言，大众的喜好还是让他“捉摸不透”，他满意的新单曲《远古》同样收获了不错的反响。
舆论的担忧在于抖音的调性是否会风靡市场，因而出现“劣币驱逐良币”现象，阻碍原创音乐的创新性和多元性。观察抖音在内容端优化的动作，不难看出它试图突破固有的标签，比如“DOU知”短视频科普知识大赛促发越来越多科学实验、社会学解析等深入浅出的硬知识内容在抖音上出现。
类似的升级能否复制到原创音乐上？MTA天漠音乐节、张北草原音乐节创始人李宏杰是其中的乐观派，他创办的嘻哈厂牌WR/OC同样入驻了抖音。在专业团队的运营下，厂牌既能制作风格化的高水平短视频作品，又能为自家音乐人累积人气，光是旗下艺人#NINEONE的一首单曲在抖音上就有近5000万次的播放量。
“对我来说还是作品最重要，反正咱们从来没有想过要照着抖音去做。”他不认为抖音会对内容产生过度的负面影响，倒是更看好音乐市场细分化的潜力。
跳出短视频，
抖音的音乐之路还有多长？
朱洁曾谈及，公司一开始并不支持原创音乐计划。的确，抖音要想从出身中进化，注定要经历一番艰难。然而根据“看见音乐计划”提出的“挖掘、宣发、签约、直播、演出、商业化”，联系其在短视频、直播的业务布局，抖音不会满足于渠道方的身份。
2018年下半年，抖音开始探索原创音乐的变现方式，一是与电信运营商合作彩铃业务，二是上线“音乐商店”出售广告音乐使用权，进而同原创音乐人实现版税分成。
这还只是初期的试水，毕竟即使入驻在线音乐平台，获得收益对于大多数原创音乐人来说还是理想化的存在。由于缺乏规范透明的版税拆分机制和有力的版权代理机构，音乐人在谈判中处于弱势地位，依靠版税获取长期收益不是内地音乐市场的主流方式。
版权则是绕不开的关键问题。版权资源依然是各大音乐平台的核心竞争力，其中1%的头部版权是拉开差距的重点。
抖音并非没有重视这一点。它在2018年相继获得多家唱片公司的全曲库音乐使用权，包括世界三大唱片公司环球音乐、索尼音乐、华纳音乐以及太合音乐、摩登天空等，并且加入了Apple Music合作伙伴计划。只不过和其他在线音乐巨头相比，还是小巫见大巫。
各大音乐平台竞相推出原创音乐人扶持计划的目的之一，就是扩大独家版权，以减轻版权成本的压力。对于擅长孵化网红的抖音而言，培育音乐人水到渠成，但也面临转型压力。

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Dou听音乐榜以及带有蓝色logo的抖音音乐人。
在版权保护方面，目前抖音对所有原创音乐加以人工审核，并实施实名认证体系，下架有异议的音乐版权内容，也在通过“看见音乐计划”，完成更多音乐人的身份认证。
不过短视频的特质让侵权行为的认定和追查变得复杂。拿从未进入过抖音的茄子蛋来说，《浪子回头》有两个使用量超20万的翻唱版本，都打上了原创标签。录制短视频时使用现场外录音乐等擦边球行为同样难以界定。
眼下，竞争正在酝酿。音乐流媒体纷纷抢食音乐短视频，网易云音乐宣布投入千万资金扶持原创视频，并给予超百万曝光量，腾讯则在微视之外又上线了音乐短视频App音兔。另一边，短视频同行们一样不甘落后，紧跟抖音推出音乐人计划的快手，又相继上线了K歌功能和独立MV制作App Mulight 。