用“小红书式”打法进攻美团,阿里的“吃货笔记”能做成吗？ _知识分享

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用“小红书式”打法进攻美团，阿里的“吃货笔记”能做成吗？
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文/钟微
阿里要造一个“小红书+大众点评” 。
据Tech星球报道，近期，阿里上线了一款名为“吃货笔记”的新产品，该产品是阿里创新事业群的新作，是一款美食种草类产品，内容形式包含图文、短视频等。目前该功能只在广州地区开放。
吃货笔记的核心玩法是分享日常种草的美食内容，类似小红书。另外，吃货笔记相关分享下的餐厅做了超链，每个餐厅都有详细介绍，用户可以关注，这些功能则更像是一个精简版的“大众点评” 。

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在此之前，阿里一直在为本地生活服务开辟入口——饿了么在去年打响了百亿补贴战，支付宝的重大升级也直指本地生活平台。
餐饮服务是切入本地生活的重要一环。此前淘宝曾推出“淘宝吃货”，支付宝也曾开通或前置美食玩乐等场景入口。
新推出的吃货笔记区别在于，它不再是藏在主流应用中的一个功能，而是一款独立的App 。相比于阿里之前推出的“躺平”等内容社区，吃货笔记聚焦于美食版块，直指本地生活、美团腹地。
而令人意外的是，吃货笔记又是一个内容社区类产品。这也是阿里一直在努力的方向，最明显的便是淘宝近年来将产品升级的重点放在了内容化、社区化上，其中围绕“吃”打造内容生态，也是淘宝维持用户粘性、保持用户使用时长的重要举措，但这些改变给阿里带来的收获也是有限的。
阿里再次昭示了对本地生活、内容社区的野心，吃货笔记扮演了怎样的角色？又是否能承担起重任？

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阿里需要“小红书版”的种草平台
阿里下场做内容不是什么新鲜事，但打造一个类似小红书、大众点评的种草和点评平台，却是一次全新的尝试。
吃货笔记的界面酷似小红书。在“发现”页面，博主大多通过图文方式分享自己的美食体验。用户可以选择关注感兴趣的美食，页面上方亦有话题栏，鼓励用户参与热门话题。
以小红书为代表的社区，强调“种草”的魅力。它可以让本来没有明确购物需求的用户快速种草、甚至拔草，同时当博主或主播为产品进行背书，用户也更容易下购买决策。
不过，相比小红书分享生活日常，吃货笔记只聚焦在美食领域，更像是一个小红书版的大众点评。美食餐饮是本地生活服务中最重要的一块，吃货笔记想抢的是美团的市场。
在吃货笔记里，博主发送动态时能附带店铺链接，这条链接里有门店位置、“想吃”的人数、菜品介绍等信息。如同大众点评的收藏页面，吃货笔记用户关注的门店也会在“想吃清单”页面显示，以便之后查阅或到店体验。

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阿里并非第一次打起“种草社区+本地生活服务”的主意。早在2016年，阿里巴巴集团CEO张勇在年度卖家大会上正式提出未来淘宝的三大方向，即社区化、内容化和本地生活化。
在此之前，淘宝曾将淘宝特卖升级成导购网站爱淘宝，邀请资深购物达人入驻并分享购物心得，也曾在手淘上内测微淘，回过头看，这就像是一个专注于商品推荐的“小红书” 。
近些年，“内容化”一直是淘宝产品升级的重点，淘宝也曾推出过淘宝吃货，将这一专门针对食品品牌的频道，放在淘宝首页，彼时淘宝宣称，要围绕“吃”做一个全新的内容生态。
在内容平台都在做电商之时，阿里做起内容和社区也并不新鲜。押注内容社区，曾让淘宝增加了用户使用时长，但也可以发现，淘宝的电商属性，让它做社区颇为艰难。
早前，天猫、考拉等综合电商平台都纷纷开始运营自己的种草社区，但直到目前为止，阿里也未能培育出一个成功的种草社区。
对于阿里来说，需要一个小红书式的具有种草氛围，并且能具备拔草能力的“大众点评”，而吃货笔记便承担着这一重任。

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如果借助阿里生态，吃货笔记可以很快完成种草到拔草的闭环，饿了么、口碑可以为其填充店铺信息并提供消费通道，愈发贴近生活场景的支付宝、贴近美食领域的淘宝都可以帮助其扩充到更多元化的领域。