日均搜索量破3亿,快手找到解决流量焦虑的新法宝了？ _知识分享

9月23日，腾讯和搜狗官宣完成合并，搜狗成为前者的间接全资子公司，从纽交所正式退市。但外界最关心的，是搜狗最赚钱的两个业务：搜索和输入法。
按照腾讯的公告，搜狗搜索和输入法将保持搜狗的品牌独立运营，但其他大部分业务及产品将被关停，或整合进腾讯看点。
这一宗交易，让很多看客对搜索市场的未来产生了新的遐想。
在不少媒体看来，长达7年的“鹅狗狐”狗血三角恋画上句号，将对搜索战场格局带来新的变化。如何整合微信搜一搜和搜狗搜索的资源优势，并使其利益最大化，正在考验腾讯的资源整合能力。
而这一切关注背后，瞄准的都是被当做“一切流量入口”的搜索业务。
搜索是一门赚钱买卖，除了腾讯之外，似乎还有很多互联网巨头盯紧这个市场。
比如，最近动作频繁的快手。

文章插图
（图片来自快手官网）
01涨粉效果明显，快手搜索承载新希望
9月27日，快手搜索发布了首个品牌slogan：用生活回答每一种生活。同一时间发布的，还有一份详细的数据报告。
根据快手官方给出的数据，截止今年8月份，快手搜索日均搜索次数超过3亿，尤其是电商相关搜索量，最近两个月出现环比31%的增长。在商业化领域，快手搜索的表现也相当不俗。4-9月，快手搜索广告日均消耗量增长260%，广告日均覆盖搜索占比增长150% 。
我们可以来回顾一下较早前的一份数据。
今年4月份在广州召开的快手光合创作者大会上，根据快手搜索负责人李岩分享的数据，当时快手搜索月活用户为2.5亿，单日视频搜索量同样超过了2.5亿次，比去年整整翻了一倍。
对比昨天公布的那份数据，我们可以看到快手搜索在搜索量等关键数据上，过去几个月又取得了很大的进步。

文章插图
事实上，快手搜索业务被推倒聚光灯下，也不是一两天的事了。
最早在去年第三季度，快手就通过一系列页面改版、功能调整，将用户引向搜索栏。
比如去年9月份的快手放映季，快手就将传统的搜索栏换成了专属H5，且加入诸如开屏广告等方式进行引流。
【日均搜索量破3亿,快手找到解决流量焦虑的新法宝了？】虽然前期引进的免费播放影片只有几十部，但这次引流试验还是非常成功。据新熵报道，放映季活动让快手影视官方账号“快手放映厅”涨粉600万，证明了搜索引流对涨粉的重要作用。

文章插图
（图片来自快手官网）
而后，同样是在4月份的光合创作者大会上，快手高级副总裁、内容运营负责人严强公布了一系列创作者激励和扶持计划。在这份针对创作者的扶持计划中，通过搜索引流是十分重要的一环。
根据在当时公布的搜索创作者计划，快手承诺拿出500亿曝光资源，扶持泛知识、财经、三农等领域的2000多个创作者，通过搜索场景的引流提高其曝光度和涨粉能力。
李岩也曾表示，搜索场景是如今快手生态内涨粉效果最好的场景之一，用户每天都会围绕数十个领域进行搜索。

文章插图
通过搜索为创作者引流、涨粉，信奉这个打法的不只是快手。
过去两年，字节跳动不断加码布局搜索赛道，字节跳动CEO张楠也在今年第一季度表示抖音将在接下来一年大力投入视频搜索业务。根据当时公布的数据，抖音视频搜索月活用户超过5.5亿，日均视频搜索量超4亿——前者更是比微信搜一搜的5亿月活还要夸张。
说回快手。其基于自身生态的搜索业务发展，目前看来颇有成效。根据官方数据，截止今年4月份，超过50%的快手用户都在使用搜索功能。
据上游新闻报道，有快手内部员工爆料称，快手搜索今年将重点打造商业化产品和服务。而从用户需求的角度来看，快手内部也相信搜索业务还有更大的增长空间。
想要进一步增强搜索业务的粘性，通过搜索场景引流以达到增粉目的，培养用户习惯是最基础的一环。而从现在来看，快手的用户习惯已经被培养出来，可以说是具备了发挥搜索场景引流作用的基础。
毫无疑问，快手真的很想发力搜索业务。但我们或许应该搞清楚，为什么现在的快手那么重视搜索？对搜索业务的未来定位，又是如何？