网易、三七、益世界入局,成本百万流水过亿？2022第二大风口揭秘( 六 ) _知识分享

一句话小结：目前微信小游戏的素材依然以效果为主要导向。把握黄金3s成为产品能否有效传播的关键。未来随着小游戏生态愈发成熟，素材或许会倾向展示注重游戏性以及核心玩法要素等。
六、总结
对于目前的游戏行业来看，达人直播营销是2022年以来的第一大风口。那么，今年第二大口风必然是属于微信小游戏。

从产品角度来看：中重度小游戏趋势明显。根据目前微信小游戏畅销榜和DataEye-ADX小游戏投放趋势，除了棋牌品类之外，中重度游戏占比不断提升，例如传奇、二次元等等。尽管相对轻度的产品依然有属于他们的市场，但强调游戏性和可玩性的中重度小游戏会越来越受玩家所青睐。

从营销角度来看：小游戏的整体推广规模再次提升。广告贡献的小游戏注册用户数已经达到1400万，并且通过广告推广实现增长的游戏数量也增加了20%，也就是说越来越多的开发者通过广告买量为自己的产品带来用户增长。腾讯广告团队透露，随着视频号场景逐步开放，未来在投放渠道上将会更加多元。

从投放创意来看：黄金3秒成为主流。基于目前的投放渠道，素材3-5秒依然是黄金期，主流素材会在这段时间内突出核心元素和转化利益点，刺激用户点击的动力更强。官方数据显示，第1s平均流失率40%-60%，前5s平均流失率50%-70% 。因此创意素材把握黄金3s，则更有主动权。

总体来看，微信小游戏目前的数据非常出色，但是与手游APP相比仍有非常大的距离，换言之成长空间很大，对于游戏厂商来说依然是蓝海市场。随着官方一揽子扶持计划以及更多传统厂商的入局，劣质的产品逐渐不被玩家选择，强调游戏性和可玩性是未来微信小游戏的“流量密码” 。正如业内人士认为，微信小游戏红利一直都在，只不过红利标的发生了变化。