网易、三七、益世界入局,成本百万流水过亿？2022第二大风口揭秘( 二 ) _知识分享

官方希望通过产品及服务能力升级，加上资源政策扶植，将更多优质小游戏推出市场，一方面提升玩家的用户体验，另一个方面也希望形成良币驱逐劣币的积极趋势。根据官方数据显示，2020年微信小游戏MAU已经突破5亿，而此时IAA游戏占比更多。

【网易、三七、益世界入局,成本百万流水过亿？2022第二大风口揭秘】第三个阶段：重视变现效率阶段。在官方积极鼓励精品游戏的大方向下，大量优质游戏出现，包括一些手游大厂开始进入这个“蓝海市场”，产品逐渐开始偏向中重度化。而官方从不同维度给予支持，包括从营销层面上让优质IAP、IAA及混合变现小游戏快速起量，提高变现效率，让整个小游戏渠道更加多元。

官方通过各式各样的政策扶植，让开发者稳步入局。换一个角度来说，开发者只需要打磨产品的游戏性，其余环节官方都会提供帮助。除头部玩家外，平台希望为小规模开发团队提供服务，弥补发行能力不足的问题；此外，平台也正在持续投入，鼓励更多优质中重度游戏进入小游戏赛道，让整个小游戏市场更繁荣多元。

小游戏从业者——苏州橙美游戏陈俊士告诉我们：微信小游戏市场发展至今一直仍处于红利期，只是红利标的出现了变化。具体而言，微信小游戏火速蹿红阶段，流量型产品能够快速变现，甚至“随随便便”都能赚钱；现如今，玩家审美提升，更多游戏厂商开始注重游戏性、产品美术等方面，逐渐向精品化发展，同时配合官方的发行政策，品质上乘的游戏产品能够得到更多的曝光。

（三）投放市场表现

从渠道侧和行业侧来看，目前的微信游戏市场已经实现了悄然的转型，从单纯的流量演变成注重游戏性，朝着精品化大方向发展

买量竞争进入2022年后逐渐激烈。根据DataEye-ADX数据显示，2022年至今微信小游戏投放趋势持续走高。侧面说明，厂商开始注重买量市场竞争，逐渐将微信小游戏当做手游进行运营。DataEye研究院认为，这也是微信小游戏逐渐成熟的表现之一。

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小游戏数量增长比较明显。以DataEye-ADX投放数据来看，进入2022年初，日均投放的小游戏数量约500款。随着小游戏流量风口被不断挖掘，进入投放市场的小游戏数量快速增多，以目前数据来看，日均有超过750款小游戏在投放买量广告，争夺用户。与日均3000多款手游APP相比，小游戏投放市场仍有较大的发展空间。

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二、用户：更下沉、更碎片，付费能力较强
根据官方发布的“微信小游戏增长”报告数据，微信小游戏用户规模逐年提升，目前已经达到数亿级。同样，在扶持计划下，产品品类更多元，所覆盖的用户类型也更加丰富。值得注意的是，付费用户规模也出现持续的增长。

实际上，该数据与Questmobile2022年手游行业报告相仿。该报告指出，游戏市场用户年龄层占比也在发生变化，尤其是30岁以上的用户群体占比明显增多，游戏用户年轻化的大众印象正在发生改变。

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数据来源：QuestMobile

DataEye研究院认为，千禧年后出生的00后玩家，在娱乐方式上选择更加多样，除去“游戏”之外，包括短视频、直播、音乐，以及线下的密室、剧本杀等多样化选择。而目前30岁以上的玩家大多数属于90年后人群，该用户群体属于国内最早一批接触电子游戏的玩家，有着较强的游戏认知度，针对游戏形式变化的接受度也较高。

同时在该年龄层用户的消费能力有保障，随着微信小游戏品质提升，其付费意愿也会提高，这对于整个小游戏市场来说是一个非常积极的信号。再往深一层进行分析，微信小游戏为何能够吸引30岁以上的用户人群？根据腾讯广告团队透露，其中的原因可以考虑到目标用户玩游戏的场景。

碎片化特点+即点即玩吸引30岁以上玩家。微信小游戏原本即点即玩、无需下载的产品特点，可以让玩家随时随地进行游戏，而且大多数产品以休闲娱乐为主，玩家体验游戏不会遇到太多的门槛。外加，大多数年龄层30岁以上的玩家由于现实生活的原因，自然无法长时间深入手游产品，更多游戏场景会在通勤路上，午饭休息以及睡觉时间” 。