产品生命周期的四类阶段介绍生命周期名词解释 _知识分享

一个产品从诞生到衰退称为其生命周期，关注产品的生命周期有利于更好地调整发展策略，促进产品发展。本文将从三个方面对产品生命周期展开介绍，希望对你有帮助。

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一、产品生命周期深入理解1. 产品生命周期是什么万事万物都有生老病死的生命周期，即使是恒星、星系那样宇宙中的大存在，也是有诞生有死亡这样的生命过程。所以产品也是有生命周期的。
产品的生命周期描述的就是产品的生老病死，如下图就是一个典型的包含了产品四个阶段的生命周期划分：

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注意：这张图我将Y轴改成了用户量，其实用用户增长速度来描述，这个曲线是不准确的。
这里为什么要使用用户量呢？这里需要使用到一个产品价值公式：

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不同产品的用户单体价值有高有低，不同行业产品的用户价值标准也不尽相同。
但是有一点，由于网络协同效应，一个产品中用户数量越多，它的平均单体用户价值可能也就越高（凡事都有例外，这里只谈普遍情况）。
因此有效用户总量就是衡量一个产品活力的最底层的指标，我们使用它来衡量产品生命价值也就水到渠成了。
产品生命周期包含四类阶段：

冷启动：也被成为探索期，寻找种子用户；
成长期：用户量级的快速增长；
成熟期：用户量级趋向平稳增长，产品核心工作在活跃留存用户上；
衰退期：用户量级停止增长，甚至出现负增长。

我们这里主要搞明白的是：
第一点，一个产品的生命周期中的各个阶段分为四类（至于到底怎么判断，我们后面会详解），注意这里是四类，而不是四个，就是说可能有很多阶段，但是可以划分为四类。
第二点，一个产品的生命周期中可能不止四个阶段，可能会循环往复。
如下图所示，bilibili在2018年重新定位产品、力求破圈，因此B站在这个阶段停止衰退，重新进入启动期（再启动），从而在19年到20年重新进入爆发期。

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bilibili的产品生命周期
2. 为什么要了解产品生命周期产品的生命周期最大的意义就在于确定当前的目标，让产品和运营工作有的放矢。
因为公司资源是有限的，不可能同时干所有的事，应该集中力量办大事，所以每一阶段都要有一个核心目标，所有的产品、运营工作都要围绕各自的目标展开。
这里需要注意一点，产品和运营工作紧密联系，又是有区别的，所以我们分别从产品和运营两个方面去看四类阶段：
1）产品工作

冷启动期：用户需求的挖掘、功能的探索、产品的定位、商业模式的确定；

爆发期：升级服务器或后台架构以满足用户爆发带来的流量压力，围绕拉新进行产品迭代，继续修正商业模式；

成熟期：围绕活跃和变现进行产品迭代，思考新的爆发点（朝行业上下游扩展、朝相关行业扩展）；

衰退期：重新审视渠道圈层、重新挖掘用户需求、重新进行产品定位、重新思考商业模式，从渠道和用户感知两个层面打破产品的品牌边界，把老产品当成新产品来做，才有可能置之死地而后生。

备注：其实商业模式在创业之初就应该有一个清晰的认识，就应该是基本确定的，我们在产品的各个过程中，只是对它的不断修正。当然也存在认知错误后面大改的情况，例如钉钉的前身往来，在定位出错之后，重新梳理了用户需求，从2C社交模式变成了2B社交+OA模式，顺势而为成就了钉钉。
2）运营工作

冷启动期：种子用户的拉取和运营，这个时期主要是探索和定位；

爆发期：一切围绕拉新展开，趁着大家认可你的产品，都进来玩时，你再添把火，把火烧得更旺，拉更多的用户进来；

成熟期：活跃和变现，想办法变现，一切不赚钱的生意都是耍流氓，为了股东利益、为了公司同仁利益，也为了公司日后的发展，必须变现。积累资金，分红也好、再投入也好，都少不了变现；

产品生命周期的四类阶段介绍 生命周期名词解释

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