信息流广告优势有哪些信息流广告的优势及应用 _生活百科

信息流广告在广告密度过度饱和的环境下诞生，并隐藏于用户所接收的信息中。本文重点讨论当今信息流广告的商业化倾向，并基于用户心理和体验提出信息流广告的优化措施。
所谓信息流广告，即与内容混排在一起的广告，又叫原生广告。它是最不像广告的广告，也是长得最像内容的广告，比如微信朋友圈中与“好友动态”混排在一起的广告。如果不留意在它旁边的“推广”“广告”字样，可能都不会发现这是一条广告。在搜索引擎上“人找信息” ，是主动的；信息流广告则是“信息找人” ，有许多不同的呈现方式。
信息流广告的优势广告主和媒介传播平台都看到了信息流广告蓬勃的生命力：
低干扰性。信息流广告在朋友圈中以朋友动态形式出现，降低了广告的存在感，从而让用户更易接受广告信息。早期网络广告以弹窗、悬浮窗、全屏等广告形式出现，很大程度上影响了用户体验，而信息流广告则可以使广告信息融入平台的其他内容之中。
精准营销。信息流广告并不是向全部用户推送，而是通过大数据计算出最有效、最贴切的用户进行推送，以此达到精准营销的目的。每个人在互联网上都会留下痕迹，从而暴露出用户的生活背景及个人信息。推送虽然做不到百分之百精准，但相比传统营销方式要精准得多。比如，可通过年龄、性别、地域、兴趣、手机系统、手机联网环境等标签来进行定向投放。
二次传播。信息流广告可借助于社交平台产生二次传播，体现出其附加值。比如一个用户在朋友圈广告后进行评论、点赞或留言，被朋友看到会加深其对广告的印象，打消对广告真实性的疑虑。这些附加值无疑会使用户响应度更高，更利于让用户接受广告信息。微信朋友圈广告能快速扩展的原因很大程度上取决于社交关系链的传播，从而更容易形成层级式传播，由之前的分众传播升级成为分众和人际传播的结合。

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朋友圈广告常见样式
商业化倾向的应对信息流广告作为新生产物时，其到达率非常高，数据表明， 2015年宝马“悦系列”信息流广告在上线的16个小时内总曝光量接近4600万，用户点赞和评论超过700万次；VIVO信息流广告在上线36小时后总曝光量1.55亿，用户点赞和评论超过720万次。
这些数据明显说明，信息流广告在初期效果显著，但在用户产生厌倦情绪之后，信息流广告的疲态开始逐渐显现。据调查， 73.1%的用户表示不能接受朋友圈广告，仅有7.4%表示可以接受。“埋伏战”已逐渐无效，降低用户的“警惕心理”已成为信息流广告研究的关键一环。
微信属于社交软件，用户使用微信是为了开展社交活动、沟通情感、获取信息，属于个人社交的范畴，是一个较为封闭的信息平台；而信息流广告是一种营销手段，一种商业行为，具有明显的功利性，这种行为可能会影响用户体验，甚至引发用户的排斥心理。当前，弱化商业行为是微信信息流广告需解决的首要问题。
弱化商业行为和增强广告效果是一对矛盾。微信信息流广告效果主要看点击率和转化率两个因素，在后期的优化措施中大多针对点击率。转化率更多取决于广告内层信息，而点击率更多取决于广告外部信息。
如何改善广告外部信息达到预期广告效果，同时也要弱化广告商业信息，使用户无抵抗情绪、“无意识”地接受信息就成为微信信息流广告的关键。之前传统广告重视“广告位” ，但现在信息流广告重视广告“用户” ，这一重大变化意味着广告信息应当从用户心理和体验方面入手。
重视“软性”标题。信息流广告需与产品功能混排，撰写时都会避开硬广的形式，让受众在使用互联网产品功能的同时，顺其自然浏览广告，最大限度地解决人们喜欢忽略广告这一习惯，让信息流广告成为生活的一部分。撰写信息流文案标题时要尽量“伪装”得像一条朋友圈动态。