十大场景营销案例什么是场景营销举例说明 _知识分享

什么是场景营销举例说明,十大场景营销案例。发迹号带你了解更多相关信息。
进了移动互联网时代，品牌与用户之间的沟通互动越来越多元化，场景营销也开始被关注并认可，并成为新营销关注的焦点。场景营销基于消费者的心理需求，融合好玩的创意和技术，打造能触动用户的沉浸式体验，户外广告的创意从单纯的技术流，开始衍变为技术+人性+创意的新趋势。我们通过梳理九个经典案例，深度剖析场景营销的玩法与读者分享。
一、依靠包装升级，创造新的消费场景
01 / 农夫山泉
去年，农夫山泉瞄准家庭生活和后厨这两个用水场景，推出了“15L一次性桶装水” ，抢占桶装水市场的同时，加码家庭水和后厨用水的市场。
农夫山泉布局家庭后厨场景。农夫山泉为桶装水制造出了“做饭用水”的卖点。拍了系列广告片，打出“做饭用农夫山泉”及“好水才能煮出好饭”的概念，宣告进军家庭生活用水和后厨用水。
农夫山泉打出“做饭用农夫山泉”的概念。邀请煮饭仙人，塑造“好水才能煮出好饭”的特殊价值。

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农夫山泉煮饭仙人TVC
在饮用水市场，家庭用水将迎来爆发，会逐渐形成做饭、煮茶、烧汤等细分领域且用量越来越大。
除了抢占后厨用水和家庭生活用水市场，农夫山泉也推出了运动盖的学生水。其瓶盖设计独特，孩子单手就能开关。瓶盖内设专利阀门，只有在受压情况下才会开启。开盖状态下，普通的侧翻、倒置都不会使水流出。

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农夫山泉运动盖水
同时，农夫山泉联手支付宝和共享单车，进行跨界营销，推出了“共享天然，绿色出行”的主题活动。推出了一组画风非常喜感的生活场景海报。

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游戏场景

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健身场景

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地铁场景

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带娃场景

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骑车场景
农夫山泉巧妙运用场景营销的手法，创造了新的消费场景！可谓是产品力与营销力的完美呈现。
02 / 王老吉
去年9月，王老吉新品黑凉茶于京东商城首发，以电商为主要销售渠道。
此次王老吉新品在包装上大变身。除了颠覆经典红色，还在瓶身上设计88种图案，包括女团、手办、漫画书等契合年轻人喜好的元素。该包装获得了2017年德国红点奖。同时在宣传上，也注入“宅、猫、二次元”等诸多代表年轻人生活态度的关键词。

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王老吉黑凉茶

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王老吉黑凉茶宣传广告
可以看出，黑凉茶瞄准的是年轻人群体。这个群体容易因个人生活习惯导致身体状况失衡。故黑凉茶采用王老吉加强型配方，可以更快解决年轻人群惯性上火问题，与产品定位契合。成为凉茶的又一细分品类。
之前从凉茶广告以及线下销售来看，凉茶消费场景依然主要集中于餐饮渠道，即饮需求潜力并未获得足够开发。王老吉希望通过此次包装升级，重新定义消费场景。在首发的京东产品详情页，黑凉茶聚焦于“玩乐、加班、旅行、聚会、休闲”五大场景。

十大场景营销案例 什么是场景营销举例说明

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