04 / 必胜客
去年圣诞季 ， 必胜客宅急送推出一场圣诞限时活动 ， 为营造节日聚会场景 ， 为活动造势 ， 与美团外卖合作 ， 推出创意短视频 。短视频的设定为 ， 主角刚进电梯就接到朋友电话 ， 马上要到自己家办圣诞party 。时间紧任务重 ， 需要在极短时间内准备一场party ， 着实是个难题 。
为了精准地传达“说到就到”的概念 ， 必胜客宅急送利用了回家路上的一个极致的场景——电梯 。此时电梯幻化成一个菜单的载体 ， 同时巧妙运用电梯中的楼层按键 ， 变成了外卖点单的形式 。将整个电梯场景转化为外卖点单的场景 。整个场景很有新意

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必胜客短视频电梯场景
电梯到 ， 门打开 ， 朋友和必胜客宅急送骑手已在等待 ， 迎合了这次传播的主概念 ， “说到就到的不止电梯 ， 还有必胜客宅急送的圣诞美食” 。

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必胜客宅急送骑手
如今 ， 很多品牌在做营销的时候 ， 都在尝试从营造场景的角度去吸引消费者 ， 增强代入感 ， 必胜客宅急送这次重构消费场景也是如此 。为服务打造场景感 ， 同时把产品融入场景 ， 唤起消费者的诉求 。
由于此次营销 ， 仅为短期的圣诞限时活动服务 ， 无法引起较大反响 ， 其最终落实至销售的效果也难以评估 。但通过以party背景 ， 主人公急切需要组织party引起共鸣 。围绕必胜客宅急送的“快速” ， 利用电梯这一极致的消费场景 ， 间接突出“快速” 。承载了广告创意 ， 可以说是一个全新的突破点 。
三、深度聚焦场景创新 ， 打造全方位精准营销
05 / 士力架
在2016年 ， 士力架首次开拓备考学习场景 ， 与学生群体沟通 ， 并邀请当红人气组合TFboys代言 。限量产品上线一小时内即售出 3526 箱组合款 ， 天猫旗舰店一小时内 TFBoys 定制款的交易额超过 350 万人民币 。
2017年 ， 士力架重启“备考”场景营销 。依然由TFboys代言 ， 同时联合作业帮APP与网易有道APP进行跨界营销 。通过整合作业帮APP端开屏、同学圈、帮帮商城、有道精品课等资源实现矩阵式营销策略 。
在作业帮APP上 ， 打造士力架复习者联盟线上社区 ， 营造线上社交场景；利用作业帮的帮帮商城协同传播让士力架的传播内容更全面的渗透到作业帮的每一位用户 。通过作业帮高活跃和高粘性用户 ， 形成用户间的二次和多次传播 。
为和粉丝互动 ， 士力架推出“士力架饿货杀典藏款” ， 其中包括有明星周边产品 ， 还举办投票 ， 深度利用TFBOYS的粉丝效应 。同时赠送作业帮APP和有道APP提供的备考礼包 。

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士力架备考营销宣传图
此次士力架TFBoys推出的“备考”场景营销 ， 在作业帮APP商城 ， TFBoys专属主题皮肤量高达414万 。在APP上活动开屏曝光量高达每日4300万次 。同时在微博平台上 ， 共发布 27 条各不相同的视频广告 。仅第一支广告《备考饿货通缉令-上集》 ， 在微博秒拍视频的播放量已经达到 875 万次 。
作为一款定位为充饥的高热量巧克力棒 ， 士力架过去的广告不乏有趣的创意 ， 但都围绕着“对抗饥饿”的概念展开 。唠叨的唐僧、虚弱的林黛玉、有气无力的韩剧女主 ， 都是在为这款高热量零食找到一个消费场景 。
“备考”场景对士力架来说是一个新的尝试 。这次营销 ， 通过精准打造“备考”场景 ， 借助优质平台与IP的资源 ， 极大地提升了流量转换 。
06 / 维他奶
早餐场景一直以来都是维他奶整个场景营销的主攻阵地 。但过去 ， 维他奶并无清晰的诉求 。这一次 ， 维他奶以“早餐先喝维他奶”为沟通诉求 ， 深入早餐场景 ， 联合IP麦兜 ， 网综《萌主来了》 ， 人气偶像Henry ， 成功打造了立体的场景营销 。

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