关于利用互联网成功的案例盘点互联网营销案例分析( 四 ) _知识分享

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10 二舅视频全网刷屏在短视频《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》中，博主用自己的视角，讲述了农村二舅平凡却不普通的一生，没有特效、没有煽情、没有包装，有的只是流水账式的平铺直叙，简单直接，可就是这样一个淹没在人潮中毫不起眼的人，却让人民日报点赞，让上亿网友泪目。
有人说，这是今年看过最好的故事，治愈了自己所有的矫情和空虚。也有人说，二舅的一生，平凡但却高贵，让自己相信“生活以痛吻我，我却报之以歌”真的存在。
【运营时间】7月
【运营产品】视频内容
【运营模块】内容运营
【运营策略】内容精神内核
【增长策略】案例自传播，朋友圈推荐
运营浅谈：
马斯洛需求层次理论里面提到，人的最高需求是自我价值实现，这个视频里，本质上讲的就是这点；人的自我价值实现的期望与现实之间的平衡；任何关于人的内容，往往都能和普通大众建立起强烈的情感共鸣。

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11 可能是2022年最火的创新产品：顿顿桶吨吨桶首先作为新品类火爆，然后从品类中，成就了爆款品牌。这个当红炸子“桶”品牌就是BOTTLED JOY，王一博发博宣布正式成为品牌全球代言人后，更是为吨吨桶再添一把火。在官宣视频中，品牌从3个生活应用场景出发，在沙漠、荒僻山岭等背景下，将吨吨桶与小杯喝水进行对比，凸显它提醒健康饮水、冬天保温等产品性能。流行、时尚等认知让吨吨桶成为时尚饮水方式，销量猛增，话题不断，越来越多的明星潮人自发推荐。
【运营时间】9月
【运营产品】吨吨桶
【运营模块】产品运营
【运营策略】品牌代言人
【增长策略】公司+品牌的双向宣传，视频传播，电商内容宣传
运营浅谈——吨吨桶算是一个原创的全新的品类；当把用户的所有需求全部分析之后，会发现很多垂直类的需求，吨吨桶就是发现饮水的垂类小需求——大容量饮水。
但是，如果仅仅只是设计一个大容量的杯子，不做任何改变，那也不会有创新和较大的增量。
吨吨桶的创新点，在于：
①ID设计，不仅仅是做了大容量，还和当前的日常杯子的外观做了较大的区分；
②外观设计符合设计美学，看起来挺漂亮；
③命名方式，单独命名为“吨吨桶”，吨吨的重叠音，有潜移默化的影响用户认知、加强用户记忆的特点，读起来也朗朗上口；
④代言，引入代言人，可以在年轻的群体里进一步塑造更大的声量和转化。
12 一夜暴富/成名，是有可能的，说的就是你：羊了个羊一款名叫《羊了个羊》的小游戏在微信朋友圈及各种社群刷屏了。暴增的难度，为省份而战的玩法，和那不足0.1%的通关率，让玩家们在“越气越玩”和为家乡争光的复杂心情驱使下反复挑战。一些玩家表示，“入魔”的原因就是那种“死里逃生”的感觉。总结下来就是：把游戏设置得十分困难，给玩家一线生机，通过各种竞争机制，让玩家在惊喜与绝望中欲罢不能。
【运营时间】9月
【运营产品】羊了个羊游戏
【运营模块】产品运营
【运营策略】地狱级的通关难度，省级比拼
【增长策略】通过社交提高了粘性、用户拉新的能力，且形成了商业化的路径
运营浅谈：
游戏形式非常简单，一款简易版的合成游戏，类似连连看，玩家主要任务就是移动水果，将3个相同的水放一起可消掉，从玩法上看，这个游戏跟2048、合成大西瓜都一模一样；玩法简单，但却足够魔性，让人上瘾。简单到极致，画面清新，却同时需要一些思考；同时，也加入了排行榜的机制，以及当前时髦的看视频赢积分/机会的商业化模式。

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13 最新潮的运营手段：AI智能火热（AIGC元年）今年，百度一连发布了多位AI智能虚拟人物，包括度晓晓、叶悠悠等，不得不说，堪称全网最漂亮的AI助手；与此同时，2022年抖音上线了年度潮流特效活动——AI绘画，迅速成为最受年轻人欢迎特效……
从形式上看，AI绘画等人工智能形式，和PGC、UGC等一样，都是通过相应的策略，输出更好的内容，只不过内容的制作者、生产者从实打实的人或机构变成了AI人工智能这个工具；

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