关于利用互联网成功的案例盘点互联网营销案例分析( 三 ) _知识分享

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07 新东方董宇辉爆火东方甄选在推出半年后，在2022年6月16日，因旗下主播董宇辉直播而爆火，在社交媒体上引发广泛传播和讨论。顺便还带动新东方在线股价连连上涨；据数据，6月份东方甄选销售额高峰在5000-7500万，10月份高峰在1-2.5亿，每天平均在1000-2000万。从现在来看爆发力更强，日常销售额也非常稳定。
据东方甄选的新闻，目前60%都是自营产品，农产品，滋补品能贴牌就全部贴牌，零食贴少一点。而且，天然的英语内核，可以一边买东西，一边学英语，物质和精神双满足。
【运营时间】6月
【运营产品】董宇辉个人品牌
【运营模块】内容运营
【运营策略】优秀的内容输出、互动
【增长策略】案例自传播，朋友圈推荐
运营浅谈：
网友对董宇辉的评价大多数：真诚、幽默、有内涵、有内容，试问这样的主播，怎能不让人喜爱；董宇辉的爆火，让我想到新东方原来的一位老师“罗永浩老师”；相比之下，董宇辉有了罗永浩老师的幽默感，但同时也具备了相应的内容沉淀；从东方甄选上线后的6个月里，通过不断的用户沉淀，终于出圈。
成功始终是留给有准备的人，董宇辉就是这样一位。
08“黑化”的蜜雪冰城6月下旬，不少人发现蜜雪冰城的品牌IP雪王“黑化”了，蜜雪冰城在外卖平台、微信公众号以及抖音号的官方头像都变成了黑雪王。不仅线上“黑化”，线下门店也同步变成了黑雪王。
“黑化”的雪王立即引发了网友的热烈讨论和猜测，官方也开始下场互动，有人问蜜雪冰城在外卖App上还有个别门店头像没黑化，蜜雪冰城官方幽默回答“用了防晒，黑得比较慢” 。还有人问为什么微博头像还没“黑化”，对此，官方也机智解释称“还在日光浴中” 。
直到19日下午18时，蜜雪冰城官方在微博公布了正确结果，“变黑的真相只有一个，雪王去桑葚园摘桑葚被晒黑了”，原来蜜雪冰城的最终目的是为自己的新单品造势。
【运营时间】6月
【运营产品】蜜雪冰城新品
【运营模块】活动运营
【创意策略】白与黑的逆向思维，颜色变化
【增长策略】头像变色游戏案例社交传播，引发讨论
运营浅谈：
蜜雪冰城的品牌IP营销向来为同行称道，各类线上线下的互动活动多次激发大量UGC 。这次新品营销中，蜜雪冰城借“郑州高温”这一热点事件出街“黑化”创意，优质创意内容激发网友自然好奇与关注时，官方下场回复进一步博得大量好感和二次传播，关注度达到高潮时顺势推出新品，引爆销量。
到6月底，雪王黑化相关话题已创造超5亿微博阅读量以及近8万条讨论，是一次非常成功的解释热点新品营销案例。

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09 如果蔬菜会说话，上海大润发生鲜文案6月初上海大润发超市文案冲上热搜。擅长“整活儿”的大润发，发布了一期烟火文学作为日常消费品的各类蔬菜，通过大润发的拟人化内容传播，和消费者有了一次强烈的情感共鸣；
在超市选购现场，洋葱、胡萝卜、土豆等被贴上了“冷宫蔬菜”的标签，西红柿、小葱、蒜头、可乐等曾经抢购比较有难度的单品，被称为“超市顶流” 。这些文案用一种诙谐的态度展现了上海疫情解封后超市饮食类商品的“心理身价”，以及重启后上海人民的乐观心态。
【运营时间】6月
【运营产品】大润发生鲜商品
【运营模块】内容运营
【运营策略】拟人化内容设计
【增长策略】消费者自传播，朋友圈推荐
运营浅谈：
优秀文案的价值，是能起到连接用户内心的价值。当日常的蔬菜，突然“开口跟用户说话了”，用户往往会觉得新奇、好玩，其次看到内容，总会有打动用户内心的语句，此时，用户的情感与品牌会形成强烈的共鸣；深海老黄鱼说：上班的路上，把一生的体力都耗尽了；香蕉说：没熟的香蕉就像项目，放一放就黄了；特价蔬菜说：去上班吧，去上身价一块五一斤的班……大
【关于利用互联网成功的案例盘点互联网营销案例分析】润发这一系列文学海报，将职场与超市这两个看似无关联的场景，通过调侃式的文案结合起来，精准地抓住打工人的内心，并巧妙结合产品特征，成功引发打工人的共鸣。

关于利用互联网成功的案例盘点 互联网营销案例分析( 三 )

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