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王老吉“百家姓”版火出圈
1月4日 ， #王老吉新出了百家姓版本##王老吉姓氏图腾罐#等话题冲上微博热搜 。王老吉通过一罐一姓一图腾的形式来唤醒消费者根植于内心深处的姓氏文化 ， 激发他们对产品的兴趣和关注 。而礼盒包装上印有的“家家大吉 ， 新春吉祥”话语 ， 更是贴合了消费者在春节祈求好运的诉求 ， 唤起情感共鸣的同时 ， 也赋予了品牌极高的辨识度与记忆度 。除此之外 ， 王老吉还在“李老吉、陈老吉、赵老吉”等115个姓氏图腾产品上接受更多姓氏定制 ， 满足消费者个性化的表达需求 。

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麦当劳水墨动画——汉堡天花板
适逢新年节点 ， 麦当劳和上海美术电影制片厂展开了一场惊奇跨界 ， 推出系列复古感动画短片 。视频中用国风水墨画搭配古里古气的音乐 ， 将麦当劳的两款新品“腊味菜菜堡”和“神鲜虾虾堡”巧妙演绎 ， 透露出满满的人间烟火气 。与上海美术电影制片厂的合作 ， 不仅让麦当劳乘上了高质量传统文化IP的东风 ， 也体现了麦当劳对当代消费情绪的深度洞察 ， 即民族自信和文化自信 。麦当劳将中国传统文化元素与产品创意结合 ， 完成了一场兼具创意表达和文化记忆的品牌对话 。

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一“墩”难求
冰墩墩的设计团队负责人曹雪认为 ， “一墩难求”的魅力在于暖和软 ， 其背后传递的是爱 。冰墩墩是将大熊猫憨态可掬的形象与富有科技感的冰晶外壳相结合 。乍一看是冷的 ， 但实际上它给人一种萌萌的、可爱的、温暖的感觉 。在一冷一暖、一硬一软之间 ， 传播着爱心 。在冰墩墩火爆出圈的背后 ， 除了它设计上既有传统元素 ， 也充满未来感、时代感、速度感 ， 塑造出可爱暖心的形象 ， 更离不开社交媒体的推广传播 。

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谷爱凌×瑞幸
北京冬奥会自由式滑雪女子U型场地技巧 ， 谷爱凌以绝对优势夺冠的同时 ， 瑞幸的后台也涌入了大量的订单 ， 两个小时里 ， 许多门店内的“谷爱凌推荐”菜单被扫荡一空 。一时间印有“应援卡片”的蓝色咖啡杯 ， 犹如“自来水”一般迅速积攒热度 ， 瑞幸就此打响了“年轻 ， 就要瑞幸”的全新品牌宣言 。瑞幸在此次与谷爱凌合作之前 ， 就对她本人进行了深度了解 ， 不仅化身铁粉 ， 转发谷爱凌的训练视频、加入粉丝超话等 ， 还亲自下场向自家消费者“安利”谷爱凌 。

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这次长久且润物细无声的柔性传播 ， 不仅拉近了“品牌—消费者—代言人”三者的关系 ， 深化小蓝杯与谷爱凌的关联度 ， 还将谷爱凌身上具备的优秀品质与瑞幸的品牌宣言“专业、年轻、健康、时尚”相结合 ， 加上冬季奥运赛事的热度助力 ， 实现了销量提升和品牌推广的双赢 。
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杜蕾斯：“恭喜 ， 是个女孩！”
在今年的妇女节营销中 ， 杜蕾斯交出了不一样的答卷——在很多重男轻女的家庭中 ， 女孩从出生开始便不被期待 。而杜蕾斯却反其道而行之 ， 记录下了世界上不同国家人民在迎接女孩出生那一刻的欣喜：“天呐 ， 她是一个天使（英语）”“可爱！！！（日语）”“恭喜 ， 是个女孩！（普通话）”……传达出庆祝生命、无关性别的理念：每一个生命都是怀抱着爱来到这个世界 ， 庆祝应该从她啼哭的那一刻开始 。

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肯德基：提供免费素材给盗图商家
面对产品图片被盗用的版权侵权问题 ， 肯德基不仅没有反击 ， 反而主动引“贼”入室 ， 推出一个叫Chickenstock的网站 ， 欢迎“盗图贼”光顾 ， 以免被“借用”的图片像素太低 ， 导致用户完全没有食欲 。事实上 ， 很多时候 ， 名气高、市场占有率高的大品牌 ， 与其大费周章在全球打击山寨店 ， 不如就像肯德基这样 ， 打开格局 ， 以引导山寨品牌使用“正版”的自家商品图片为借口 ， 做一次品牌提升的广告营销 。

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