30个品牌销售的正面案例简析 营销案例分析( 二 )


30个品牌销售的正面案例简析 营销案例分析

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白象:文案让人破防 , 引发“野性消费”
“土坑酸菜”事件引发舆论热议 , 相关方便面厂商均受到负面影响 。白象食品因在社交媒体的一句霸气回应:“一句话 , 没合作 , 放心吃 , 身正不怕影子斜”火速出圈 。随后 , 有关白象的一系列话题冲上热搜:#白象三分之一员工是残疾人##白象食品抽检合格率100%##白象方便面是国产泡面之光#……一波又一波的热度终于让白象出圈 , 旗下产品短期内销量暴涨 , 以至于白象发布通告呼吁消费者要理性消费 , “吃多少买多少 , 不要浪费” 。
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五菱:颜色命名鬼才
五菱公布了其新车宏光MINIEV GAMEBOY的五种配色 , 戏码很足的五菱在这些颜色的命名上却很是有趣 , 海报上的文案也很有画面感 。灰色外观命名为“渣渣灰” , 借用了关于明星张家辉的网络热梗“渣渣辉” , 并配文“追唔上我 , 就被秒成渣渣灰” 。银色外观命名为“东北银” , 并配文“开上它 , 不管东西南北 , 没人敢瞅你” , 巧妙借用了东北方言的谐音梗 。此外 , 还有紧跟时事的“健康码绿”和“乌漆麻黑”两种配色 。这一波颜色命名操作简单 , 玩出了高级感、幽默感 。很多网友纷纷为五菱“建言献策” , 表示还可以新出一些配色叫“黄灰红”“酒酱紫”“绝绝紫”等 。
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肯德基:“疯狂星期寺”开店了
肯德基在珠海开了一家“疯狂星期寺” , 假山、庭院、水榭、锦鲤 , 这些古色古香的设计不仅为品牌带来了不小的话题度 , 也让门店本身深度融入城市 , 成为当地颇有盛名的打卡景点 。在国内很多旅游城市 , 肯德基都会设计一家体现当地城市风格的门店 , 如平遥古城肯德基、西安大雁塔肯德基、长沙橘子洲肯德基、丽江古城肯德基 , 等等 , 这些门店的设计颜值全部在线 , 虽然脱离了肯德基固有的红色大背景 , 却也狠狠地为自己赚了一波热度 。
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网易云音乐:建了一座云村地铁
网易云音乐在品牌成立九周年之际 , 以网友的云村地图为灵感 , 上线了一组云村地铁线路图 , 邀请用户一起来云村探索每个站点 。云村地铁线路图是基于网易云音乐APP内的94个功能点和不同的曲风“街道”设计而成 , 共计有10条线路 。每一个站点都藏着菜单 , 站点名背后都有特别的回忆和故事 。网易云音乐的乐评作为文案界的一股清流 , 总能凭借真实扎心的文字 , 直戳心底 , 引起众人的共鸣 。
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肯德基让全国“一鸭难求”
肯德基联合宝可梦推出儿童节套餐 , 魔性的可达鸭火了!在网友们发布的各种视频里 , 可达鸭被贴上文案、穿上衣服 , 换上不同的皮肤 , 甚至出现“加勒比海盗鸭”“白娘子鸭”等多种网友自创的形象 。随着社交媒体上网友的一段段二创视频发出 , 让呆萌可爱的可达鸭多次登上微博热搜 。借着“网友传播力+互联网发酵速度”使其成为当下炙手可热的潮品 。
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沙县小吃 , 整活了
福建省文旅厅为沙县小吃拍摄了一支天马行空的广告片《来福建享福味》 , 该广告片集齐谐音梗、无厘头、偶像剧、王家卫四种风格 , 而且全是网友秒懂的梗 。幽默搞笑中不失温情 , 上演了一部官方自黑、最为致命的福建美食文化宣传片 。既刷新了人们对沙县小吃的认知 , 又增强了福建与福味的吸引力 。
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坐在巴士上吃火锅!
一口麻辣鲜香 , 一眼烟火街巷 。成都火锅巴士算是赚足了眼球 。如此新奇的创意吸引了不少人的关注 , “成都上线火锅主题巴士”也顺势登上了热搜榜 , 让人跃跃欲试 。在这样一个讲究新鲜感和氛围感的时代下 , 成都尝试通过火锅巴士的形式 , 在满足大众想出门走走的情绪的同时 , 也实现了美食、出行、旅游、文化等多圈层的融合 。