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白象：文案让人破防 ， 引发“野性消费”
“土坑酸菜”事件引发舆论热议 ， 相关方便面厂商均受到负面影响 。白象食品因在社交媒体的一句霸气回应：“一句话 ， 没合作 ， 放心吃 ， 身正不怕影子斜”火速出圈 。随后 ， 有关白象的一系列话题冲上热搜：#白象三分之一员工是残疾人##白象食品抽检合格率100%##白象方便面是国产泡面之光#……一波又一波的热度终于让白象出圈 ， 旗下产品短期内销量暴涨 ， 以至于白象发布通告呼吁消费者要理性消费 ， “吃多少买多少 ， 不要浪费” 。

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五菱：颜色命名鬼才
五菱公布了其新车宏光MINIEV GAMEBOY的五种配色 ， 戏码很足的五菱在这些颜色的命名上却很是有趣 ， 海报上的文案也很有画面感 。灰色外观命名为“渣渣灰” ， 借用了关于明星张家辉的网络热梗“渣渣辉” ， 并配文“追唔上我 ， 就被秒成渣渣灰” 。银色外观命名为“东北银” ， 并配文“开上它 ， 不管东西南北 ， 没人敢瞅你” ， 巧妙借用了东北方言的谐音梗 。此外 ， 还有紧跟时事的“健康码绿”和“乌漆麻黑”两种配色 。这一波颜色命名操作简单 ， 玩出了高级感、幽默感 。很多网友纷纷为五菱“建言献策” ， 表示还可以新出一些配色叫“黄灰红”“酒酱紫”“绝绝紫”等 。

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肯德基：“疯狂星期寺”开店了
肯德基在珠海开了一家“疯狂星期寺” ， 假山、庭院、水榭、锦鲤 ， 这些古色古香的设计不仅为品牌带来了不小的话题度 ， 也让门店本身深度融入城市 ， 成为当地颇有盛名的打卡景点 。在国内很多旅游城市 ， 肯德基都会设计一家体现当地城市风格的门店 ， 如平遥古城肯德基、西安大雁塔肯德基、长沙橘子洲肯德基、丽江古城肯德基 ， 等等 ， 这些门店的设计颜值全部在线 ， 虽然脱离了肯德基固有的红色大背景 ， 却也狠狠地为自己赚了一波热度 。
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网易云音乐：建了一座云村地铁
网易云音乐在品牌成立九周年之际 ， 以网友的云村地图为灵感 ， 上线了一组云村地铁线路图 ， 邀请用户一起来云村探索每个站点 。云村地铁线路图是基于网易云音乐APP内的94个功能点和不同的曲风“街道”设计而成 ， 共计有10条线路 。每一个站点都藏着菜单 ， 站点名背后都有特别的回忆和故事 。网易云音乐的乐评作为文案界的一股清流 ， 总能凭借真实扎心的文字 ， 直戳心底 ， 引起众人的共鸣 。

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肯德基让全国“一鸭难求”
肯德基联合宝可梦推出儿童节套餐 ， 魔性的可达鸭火了！在网友们发布的各种视频里 ， 可达鸭被贴上文案、穿上衣服 ， 换上不同的皮肤 ， 甚至出现“加勒比海盗鸭”“白娘子鸭”等多种网友自创的形象 。随着社交媒体上网友的一段段二创视频发出 ， 让呆萌可爱的可达鸭多次登上微博热搜 。借着“网友传播力+互联网发酵速度”使其成为当下炙手可热的潮品 。

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沙县小吃 ， 整活了
福建省文旅厅为沙县小吃拍摄了一支天马行空的广告片《来福建享福味》 ， 该广告片集齐谐音梗、无厘头、偶像剧、王家卫四种风格 ， 而且全是网友秒懂的梗 。幽默搞笑中不失温情 ， 上演了一部官方自黑、最为致命的福建美食文化宣传片 。既刷新了人们对沙县小吃的认知 ， 又增强了福建与福味的吸引力 。

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坐在巴士上吃火锅！
一口麻辣鲜香 ， 一眼烟火街巷 。成都火锅巴士算是赚足了眼球 。如此新奇的创意吸引了不少人的关注 ， “成都上线火锅主题巴士”也顺势登上了热搜榜 ， 让人跃跃欲试 。在这样一个讲究新鲜感和氛围感的时代下 ， 成都尝试通过火锅巴士的形式 ， 在满足大众想出门走走的情绪的同时 ， 也实现了美食、出行、旅游、文化等多圈层的融合 。

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