如何布局2022年社会化营销？( 三 ) _知识分享

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注意风险评估，有效衡量KOL营销的种草力
如今面对各种类型的KOL ，摆在广告主面前的有两大难题，一方面来源于头部KOL塌房不断，建议品牌方需要综合考量KOL影响力，要持续警惕风险变化带来的危机。也需要从KOL粉丝画像与KOL自身价值观出发进行前测考察，避免后续合作时“爆雷” 。

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另一方面，品牌对KOL营销种草力需要有一套科学有效的评估体系。赵洁在专访中透露，除了广告主内部的专属团队，可以结合自身电商数据衡量种草力。针对秒针，更希望能够为行业输出指标统一化的衡量标准，能够在跨客户、跨品类、跨平台的评估中保持中立与科学。实时、精准地选择、优化、评估、管理多平台KOL ，实现全链路打通，满足品牌战略需求。
赵洁以秒针系统明鉴优选KOL系统为例，为我们解答了全面衡量KOL营销种草力的四个维度：
KII指数 (KOL Impact Index) ：综合衡量KOL账号发文表现的指标， KII从质量（品牌提及、正面情感、参与度、质量度等相关指标）与数量（转发、评论、点赞等平台页面展示数据）两个方面，科学地评估KOL账号发文表现。
传播路径分析：通过实时监测KOL的传播效果，找到传播关键节点及关键传播者。
分钟级互动数据趋势：对各主要社交平台建立去水模型，通过分析互动用户质量，智能判定并排除水军刷量的低质量内容，还原 KOL 推广的真实效果。
销售转化：基于账号相似度与品牌的电商数据匹配，可分析KOL 粉丝销售转化情况。

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尽管种草为先，仍需重视品牌传播
最后，赵洁强调，在目前重视种草及后链路转化的趋势下，品牌仍然不能忽视在社会化媒体中的品牌传播。品牌虽然越发重视在社交媒体上通过KOL推广进行种草，但广告主对于KOL营销的目的往往不止一个，比如同时希望通过KOL实现产品种草和带货转化的品牌比重就高达30% 。
【如何布局2022年社会化营销？】社媒营销作为广告主与消费者沟通的主要渠道之一，依旧是品牌传播的重要阵地，也是帮助品牌打造品牌价值和消费者忠诚度的重要渠道。