【游戏世界】买量突然飙升，新品密集上线，三七慌了？Q4会表现如何？

前三季度，买量大户三七销售费用同比缩减了10个亿。
但是，近日我们发现，三七互娱Q4以来买量素材飙升，短短40天，素材投放量已经超过了此前任何一个季度。在11月，三七还将一口气上线3款产品（目前两款已上线）。
产品密集上线，疯狂买量， “A股游戏一哥”是慌了吗？
21年Q4 ，三七单季收入和利润均创下新高。目前来看，三七22Q4不太可能超过这一高点。
2022年只剩下50多天，三七今年Q4又将表现如何？还有哪些值得期待？
一
Q4业务前瞻：Q4至少上线4款产品，反响平平因为新品营销没发力？
Q4以来，三七互娱已经上线了3款产品，还有一款产品将于下周上线。此外，三七旗下首款SLG产品《霸业》将于11月进行付费测试，也有望在年内上线。
数据来源：财报、公开资料；游戏财经汇制图
相较头部选手，三七互娱Q4产品储备较多，至少将有4款产品上线。
腾讯Q4可能只有音乐休闲《劲乐幻想》一款产品上线，网易旗下《逆水寒手游》、《永劫无间手游》等IP大作由于尚未取得版号只能选择延期上线，吉比特和完美世界Q4大概率也不会有新品上线。
从新发产品来看，三七互娱有望成为国内Q4游戏市场最大赢家。但从产品表现来看，三七旗下新品整体表现一般。
根据七麦数据，蒸汽朋克跑酷卡牌手游《空之要塞：启航》表现尚可，上线半个月，全平台下载量400多万次（iOS端下载量约57.6万，华为、小米、vivo等安卓端下载量约357万）， iOS收入约241.6万美元（约1752.7万元）。
另一款模拟经营游戏《明日大亨》表现略显拉跨。上线一周，全平台下载量80多万， iOS收入约6769美元。
三七近期于海外低调上线的SLG产品《Bugtopia》，谷歌应用商店下载量超5万次。除此之外，暂时还看不到太多数据。
至于下周即将上线的融合卡牌游戏《光明冒险》，目前市场热度一般。截至目前TapTap预约人数不到5万人， B站预约72人，从预约人数来看，该产品大爆的可能性不大。
从买量来看，三七对三款产品一改往日“大宣发”的风格，整体营销力度较弱。
根据DataEye数据，《空之要塞：启航》截至目前累计投放了7700多组素材，上线当天仅投放了1600多组素材，《明日大亨》累计投放素材不到100组，《光明冒险》截至目前投放了400多组素材。

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来源：DataEye数据；游戏财经汇制图
论投放力度，上述游戏远不及9月上线的新游《小小蚁国》和《凡人修仙传M》。截至目前，《小小蚁国》累计投放了约3万组素材，日均投放素材约2000组，《凡人修仙传M》在海外市场累计投放了7000多组素材。
品牌侧，《空之要塞：启航》邀请张韶涵演唱同名主题曲《空之要塞》，《明日大亨》和《光明冒险》暂时在品牌侧没什么动作。
而《小小蚁国》邀请「木曜4超玩」两大超级明星女神担任年度代言人，《凡人修仙传M》邀请张钧甯担任代言人，并拍摄修仙微电影。
游戏财经汇认为，三七这几款新品表现平平主要有以下3点原因：
第一，产品品质一般，较难吸引“自来水”玩家。《空之要塞：启航》TapTap评分仅6.3 ，《明日大亨》因为游戏中涉及的公司名字、员工名字打擦边球遭到玩家吐槽。
第二，三七Q4上线的游戏大多为融合玩法，题材偏小众，相较成熟玩法的游戏来说，更不容易成功，但创新也有小概率出现独特的爆款。
比如《空之要塞：启航》融合了卡牌+射击+跑酷等多种玩法，《Bugtopia》融合了经典塔防《植物大战僵尸》的玩法。相较三七此前所发行的成熟玩法游戏（如斗罗大陆、小小蚁国、叫我大掌柜），这是一大突破，但是融合玩法伴随风险——不容易成功。
第三，整体营销力度较弱，上述产品可能属于公司第二梯队或者非重点产品，公司给予的营销支持较少。
小结：
相较头部选手，三七互娱Q4产品储备较多，至少将有4款产品上线。但从产品表现来看，三七旗下新品整体表现一般。究其原因，主要源于产品品质一般，游戏大多为融合玩法，题材偏小众，加上整体营销力度较弱。
二
Q3复盘：产品实力提升不大，依然逃不开“买量”魔咒
（一）Q3业绩回顾：营收和扣非净利双降
22Q3 ，三七营收约35.86亿元，同比下滑21.56% ，环比下滑10%；扣非归母净利润达5.67亿元，同比下滑35.65% ，环比下滑约36% 。