【游戏迷】专访《一念逍遥》发行负责人：存量时代产品如何做长线运营？

“我们在投放上基本上是不设预算上限，只要满足ROI标准，就会不断去拓量。 ”
在谈及《一念逍遥》上线至今的运营策略时，发行负责人丢丢酱如是说道。
从2021年2月正式上线，一直到前不久上线韩国市场，由吉比特研发、雷霆游戏发行的放置修仙手游《一念逍遥》吸引了太多行业目光。高买量、高流水，似乎是外界对《一念逍遥》的第一印象，但事实上《一念逍遥》能够从上线到现在近两年时间稳居iOS畅销榜TOP30之内，只是单纯靠买量吗？

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《一念逍遥》上线至今iOS畅销榜排名情况
恰逢该作前不久在韩国上线之际，游戏日报邀约到《一念逍遥》发行负责人丢丢酱，从她的口中了解到《一念逍遥》上线一年多时间以来的运营策略，另外她还从专业的角度去谈了谈放置修仙类产品如何做长线运营，以及国风修仙题材产品出海韩国的干货分享。

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《一念逍遥》发行负责人丢丢酱
丢丢酱告诉游戏日报，从《一念逍遥》产品面世之前，团队其实就对该产品寄以厚望，也没有外界所猜测的那样，是在产品第一波爆量之后才选择加大投入，至于投入方面，她明确的表示内部并没有对买量投放设上限，只要满足ROI标准，就会不断去拓量。因为在她看来，持续不断的买量投放，也是维持产品长线运营新增的一项重要举措。
另外，针对《一念逍遥》出海韩国所取得的成绩，丢丢酱表示整体已经达到了团队的预期，后续会探索持续获客以及长线稳定运营。
采访最后，丢丢酱还以自己发行运营游戏多年的经验出发，分享了一些她对当下游戏市场的看法，包括修仙题材游戏出海韩国如何去做好本地化，在当前存量竞争时代产品如何去做长线运营等等。
以下为整理后的采访全文：
游戏日报：在《一念逍遥》2021年面世之初，整个团队对这款游戏是秉承着怎样的态度？是什么时候团队开始加大对这款产品在发行上面的投入？
丢丢酱：是觉得一开始投入不大，后面才投入变大的吗？其实并不是这样，我们从《一念逍遥》上线之前对它的态度就是寄予厚望，基础目标是要做成一个品类爆款，所以第一波成绩肯定要做好，至于后面能持续投入多久，当时也并不清楚，属于一边做一边摸索，到目前为止仍是持续投入的节奏。

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《一念逍遥》仙界秘境【瑶池】概念图
游戏日报：从《一念逍遥》上线至今，能看到游戏一直都在持续不断的进行大量的买量投放，出于哪些方面的考虑去做这样的长线买量投入？
丢丢酱：买量能否持续投放核心考量就是能不能买到量，以及买量投入能不能回收，在ROI可以回收的前提下，会尽可能持续去扩大用户群体。在《一念逍遥》的整体买量过程中，目前我们不会主动去减少投入或者增加投入，更多是顺势而为并且持续寻找机会。
假如当前流量环境比较好，近期投放的成本、回收、留存等数据都比较健康，那可能会自然放大，我们在预算上没有去做限制，只要能跑就会一直跑，但是可能像遇到双11电商节点这种整体大盘环境都不太好的情况下，会自然收缩。
同时团队也会持续关注新的流量机会，比如在6月份我们发现通过抖音发行人工具能够产出大量游戏相关的爆款内容，提升买量转化率，降低获客成本，对游戏整体新增有很大助力，我们就会毫不犹豫的增加投入。
游戏日报：除了买量之外，有了解到《一念逍遥》从发行到现在，与不少产品进行过联动，包括近期的《星辰变》等，这又是出于怎样的考虑？
丢丢酱：联动运营可以分为两部分来讲，第一是与经典修仙小说进行联动，包括《凡人修仙传》、《星辰变》、《一念永恒》等等，这类联动的主要目的是丰富游戏内容，提升玩家的好感度，因为当玩家熟悉、喜欢的作品和角色出现在游戏里，他是会觉得游戏是比较懂他的，可能也会有一些自豪感。此外也有拓展新增方面的考虑，希望借助这些IP提升游戏本身的影响力和吸引力，转化一些题材用户。

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《一念逍遥》与《星辰变》联动角色