李佳琦上新！2小时6000万+观看量，满屏都是抢不到！直播江湖再生变？

时隔109天，淘宝一哥李佳琦重回直播间。

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低调复播人气爆棚
9月20日19时许，李佳琦重回淘宝直播间。此次回归，虽没有事先在微博、微信预告，但微信朋友圈已然霸屏。
李佳琦回归后的首场直播打出“理性消费快乐购物”字样，购物页面显示有美妆个护、生活快消、时尚服饰三个分类。直播间被热情粉丝挤爆， “终于等到你”、“终于回来了”、“欢迎回来”、“开心”…粉丝轮番将惊喜打在屏幕上。
从观看量来看，李佳琦充分展示了其顶流的实力。截至结束直播时，两个小时左右的时间，李佳琦直播间观看量超过6000万，优于此前他大部分普通直播日（非平台大卖促销等活动日）的数据。

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大量粉丝表示， “太难抢了，今晚所有的产品都没抢到” 。

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晚上9：10分左右，李佳琦表示，此次准备很匆促，很多货品都备货不足，数量很少，导致体验不好，对此他表示抱歉，因此提前结束直播，称明晚7点再与大家相聚直播间。
在此次直播之前，李佳琦最后一次直播是在今年6月3日，当天直播进行到一半的时候，突然中断。之后，李佳琦在个人微博表示， “后台技术故障，我们在紧急处理中，大家先稍等一下哦” 。约两小时后，李佳琦再度发文称， “非常抱歉，今晚因为我们内部设备故障无法继续直播，大家早点休息，尚未上播的产品，我们之后的直播中会陆续带给大家。 ”
6月6日，浙江消保委发通告称， “在淘宝平台的李佳琦直播间发现1批次商品标签不规范问题。 ”李佳琦的运营方美腕表示，立即停售相关商品，对库存商品进行整改。
自打李佳琦停播休息后,每月都要传上一回"复工"的消息,结果都被证实为假消息。一直到9月20日，李佳琦才重新直播。

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从专柜BA到淘宝一哥
李佳琦早年以带货口红闻名，且多是大牌口红。究其原因，在于李佳琦在做主播前本是欧莱雅的BA（专柜美妆顾问），后来欧莱雅和美ONE合作，李佳琦才被选拔为带货主播，并逐渐成为淘宝直播一哥。李佳琦的直播生涯始于2016年，到了2017年，李佳琦在淘宝平台的粉丝数已经达到十万。 2018年是李佳琦真正出圈的一年，李佳琦成功挑战吉尼斯世界纪录，成为"30秒内涂口红最多"的纪录保持者，在"双十一"举行的与马云PK卖口红的比赛中，李佳琦更是以遥遥领先的战绩获得胜利。
2019年，李佳琦全年GMV（商品交易总额）为50亿， 2020年翻了四倍至200亿元左右， 2021年“双十一”的预售中，李佳琦直播间单日GMV就达到了106亿，当日的直播间累计访问次数高达2.49亿，超过3500万人次的光顾，将其他主播远远甩在身后。今年3·8妇女节预售日中，李佳琦直播间的销售额达到28.25亿元，是去年李佳琦和薇娅累计销售额的近3倍。

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李佳琦的背后资本
李佳琦目前是网红孵化公司美ONE旗下头号艺人，此前美ONE曾透露，为李佳琦打造了一支300多人的团队，涵盖了招商、选品、质检、公关等方方面面，围绕其出镜和活动的业务环节。
在资本运作方向，美ONE在2016和2017年进行过三轮融资。 2016年初，美ONE获得湖畔山南资本和双龙航软的天使投资；同年10月，获得来自双龙航软的股权融资；2017年3月，美ONE获得德同资本领投，时尚资本、微博基金、合鲸资本、启峰资本等共同参投的新一轮融资。
天眼查消息显示， 5月8日李佳琦成立了人间唢呐咨询公司，持股比例99% 。该公司经营范围包括电子商务、化妆品销售、企业形象策划等等。而“人间唢呐”则是从李佳琦直播间走出的一个昵称“梗” 。
此前2022年5月，李佳琦还将自己的宠物犬打造成IP“奈娃家族” 。借此机会，李佳琦开了“奈娃家族”咖啡馆，还推出了真人秀“奈娃家族的上学日记” 。 “奈娃家族”的IP衍生品也曾在李佳琦的出镜间出售。
与此同时，通过与完美日记和花西子深入合作，并助力这两个品牌成为国货美妆的成功案例，李佳琦正在加深自己作为国产品牌“孵化加速器”的形象。