李佳琦上新!2小时6000万+观看量,满屏都是抢不到!直播江湖再生变?( 二 )
李佳琦曾在接受媒体采访时表示 , 2022年做得最多的是给国货品牌赋能 , 在9月20日这场直播中 , 多个商品均为国货品牌 。 此外 , 在出镜带货之外 , 有时李佳琦还会深入参与到产品开发过程 。 例如 , 完美日记“小细跟”口红的颜色和包装细节就曾参考过李佳琦的意见 。
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直播江湖再生变
近年来直播江湖风云变幻 , 但并不缺乏后起之秀 。
李佳琦最后一次直播是今年6月3日 。 停播之后 , 李佳琦错过了直播电商上半年最重要的节日“618” 。 在李佳琦缺席直播的这段时间里 , 直播电商主播格局也悄然发生了一些变化 , 最大的变化则是东方甄选异军突起 。
今年6月 , 东方甄选用3天时间涨粉100万 , 凭借特色的双语直播模式 , 再加上知识性卖货以及企业家情怀 , 多重要素叠加之下 , 东方甄选成为又一个爆款直播间 。 抖音“618”期间 , 18天直播21场 , 带货3.71亿元 , 在抖音“618”直播带货榜单排名第二 。
据蝉妈妈数据显示 , 8月罗永浩所属的交个朋友的GMV为2.4亿元 , 东方甄选为6.5亿元 。 在粉丝量上 , 交个朋友目前拥有1956万粉丝 , 东方甄选则是比它多出500多万 , 达到2521万粉丝 。
8月26日 , 新东方在线公布了截至今年5月31日的年报 。 其中提到直播电商业务在2022财年的总营收为2460万元 , 毛利930万元 , 毛利率37.8% 。
考虑东方甄选是从6月开始爆火 , 财报中还未体现相关数据 , 但其毛利率具有一定的参考价值 。 在财报后的电话会议上 , 新东方公布了直播电商业务的最新数据:近三个月 , 东方甄选的GMV达到20亿元 。 如果根据37.8%的毛利率估算 , 这三个东方甄选创造的毛利将达到7.56亿元 。
近期 , 东方甄选推出了同名独立App , 声称“提供一站式购物体验 , 源头直采、严格品控、贴心售后” , 包括生鲜果蔬、海鲜水产等11个类目 , 与东方甄选的抖音商城基本一致 。
【李佳琦上新!2小时6000万+观看量,满屏都是抢不到!直播江湖再生变?】校对:杨立林
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