产品|游戏版号重新开闸，“水龙头”却紧了！释放什么信号？水龙头|游戏|信号|行业|黄一孟

4月11日，国家新闻出版署官方公布了2022年4月国产网络游戏审批信息，一共有45款游戏获批。值得注意的是，此次发放的游戏版号为今年首批，也是自2021年7月以来发布的第一批游戏版号，两次版号发放已相隔263天。
受此影响，游戏公司股价12日普遍飘红。不过，有版权机构负责人开始警醒并认为，游戏行业合规治理仍需加强。 “如果之前的‘乱象’持续，版号很有可能会再次停发” 。
同时，有分析师指出，游戏海外市场环境目前已发生巨大的变化，能否转变思路是游戏公司出海时面临的最大挑战， “需要明白游戏出海不再是额外收入而是‘救命稻草’ ，要全球化立项，从产品研发开始就立足真正的海外市场” 。

版号恢复发放，市场反应明显 4月11日，国家新闻出版署官网披露了45款游戏获得新版号。其中涉及了不少上市公司，包括吉比特《塔猎手》、三七互娱《梦想大航海》、游族网络《少年三国志：口袋战役》、心动公司《派对之星》、金山软件《剑网3：缘起》、创梦天地《小心火烛》、友谊时光《零号遗迹》等。
在得知游戏版号恢复核发的消息后，心动网络CEO黄一孟在社交平台表示， “国内版号终于开闸了，泪大喜奔。 ”更有意思的是，在回答“2022年4月11日时隔8个月游戏版号正式重新下发，有哪些积极意义？”的问题时，黄一孟晒出了一盘饺子的图片并配文：“今晚包饺子” 。

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4月11日，心动网络CEO黄一孟发声。图片来自网络
隔夜美股最先作出反应。当日中概股游戏板块个股大涨。哔哩哔哩一度涨超13% ，网易、虎牙一度涨超8% ，斗鱼一度涨超5% 。
12日， A股市场上，冰川网络、中科云网、大晟文化和游族网络直接斩获首板，天舟文化涨幅也超过10% ，中青宝、盛天网络、巨人网络等股均出现不同程度大涨。港股方面，哔哩哔哩涨12.79% ，中手游涨7.48% ，腾讯涨3.62% ，网易涨4.21% 。
世纪华通方面昨日对南都采访人员表示，暂停8个月的游戏版号恢复发放，这对整个行业来说都是一个积极的信号。 “公司在2022年战略储备的精品游戏中有两款产品。最初计划是先行出海，登陆海外市场。这样规划的原因是我们不知道何时版号能够恢复发放。如今主管单位恢复审批，这两款游戏在中国上线的进程势必会大幅提前，甚至有可能实现全球同步发行。 ”
“版号的重新开放对行业来而言像是打了强心剂” ，三七互娱相关负责人昨日对采访人员表示，如今游戏版号重新发放，三七互娱仍会践行精品化、多元化、全球化的布局。
现在版号审核就是“优中选优”
值得注意的是，虽然游戏版号核发重启，但是发放规模却在进一步收窄。
2022年4月共有45款网络游戏获得版号，而2021年7月发放的游戏版号数量为87个。如果以“年”为时间单位进行统计， 2021年发放了755个游戏版号，低于2019年的1570个、2020年的1405个，远低于2018年前三个月发放的2055个。此前，在2017年，我国游戏版号发放的数量为9368款游戏。
“这也充分说明了现在版号审核就是‘优中选优’ ，游戏门槛在不断提高，只有品质过硬的游戏才能通过筛选获得版号” ，有业内人士分析，版号数量虽然有所减少，也促使游戏企业更加关注“精品游戏”的研发。
“游戏版号发放从严的一部分原因便是此前版号发放较宽松，市面上版号多，不合规的现象严重” ，江苏剑桥颐华律师事务所律师、诺诚游戏法团队负责人朱骏超表示，新发版号的审核比之前更严格，一定程度上可以从源头缓解这个问题。同时，版号发放量减少，后续的审查工作的压力就减小了很多，如果有申报和实际差距大的现象也更容易被发现、处理，作乱的人自然也就不敢再犯。
“版号很有可能会再次停发”
“去年，我们版权监察服务平台共监测了全国自2010年以来的出版网络游戏产品共计23000余款，发现游戏产品‘违规’层出不穷” ，电通版权服务（广州）有限公司总经理唐亮表示，在行业治理过程中，游戏产品违规情况有所改善，但仍存在包括“防沉迷系统不完善”、“申报版本与实际运营版本相差过大”、“申报版本与实际运营版本完全不相符”等违规现象。
目前，《移动游戏出版服务管理的通知》第六条、第七条规定：对于已获版号出版运营的游戏产品，如版本内容发生明显改变，或游戏出版服务单位、游戏名称或主要运营机构发生变更时，应当履行必要的审批手续。
其实，早在2018年版号停发之后，南都采访人员曾调查发现，有许多“中介商”在兜售游戏版号，斗地主游戏“马甲包”可以卖30万， “传奇”类游戏“马甲包”则高达50万。在2021下半年，相关游戏版号的价格再度疯涨。以仙侠类游戏为例，永久授权的仙侠类版号价格在50万到70万元之间， “传奇”类游戏的更是上百万的“天价” 。
“行业治理是一个长期的、细致的工作，并不是版号重新允许发放后，就能一帆风顺” ，唐亮认为，如果之前的“乱象”持续，甚至变本加厉，版号很有可能会再次停发。

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唐亮表示， “合规”应贯穿网络游戏的全生命周期，包括出版审核、经营合规、事中事后合规等多个方面。他认为，在事中、事后合规问题上，还要关注游戏后续迭代版本的内容更新、游戏产品版权交易和衍生品、市场宣传和玩家招募的手段、游戏运营的平台支付交易等方面是否合规。
朱骏超认为，游戏企业应当潜心挖掘游戏潜力，摒弃用换皮、低质的游戏赚快钱的想法。他表示，中宣部出版局下发《游戏审查评分细则》特别提及了两种无缘出版情况，分别为观念导向上存在明显问题、设计出现明确“扒皮”行为。游戏企业应当重点改善游戏的“观念导向” ，在游戏中传播和弘扬积极的态度，不要宣传赌博、暴力等不良思想。同时加强“原创”精神，独立开发制作具有自己特色的游戏，不要抄袭或者过多地模仿借鉴。
观点：游戏出海成行业“救命稻草”
安信证券研报指出，对比2018年、2021年两次游戏版号停发，分别倒逼游戏行业精品化、大出海。监管层面肯定精品游戏的文化价值，同时鼓励游戏出海。版号停发期间，出海成为国内中小游戏厂商的标配自救动作，国产游戏整体出海收入规模快速增加。
去年7月，国家商务部公布的《2021-2022年度国家文化出口重点企业和重点项目名单的通知》显示，一年内有369家企业和122个项目入选，其中有58家游戏公司入选了国家文化出口重点企业名单。《2021年中国游戏产业报告》显示， 2021年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达180.13亿美元，比2020年增加了25.63亿美元，同比增长16.59% 。
据不完全统计，腾讯、网易、中手游等游戏企业都曾定下海外市场收入占游戏总收入50%的目标，三七互娱、心动网络等一众游戏厂商也将游戏出海作为新的增长点，并推出相对应的出海产品。
不仅国内巨头开始抢滩海外游戏市场，也有更多的中小型游戏工作室将游戏出海视为“活下去”的关键。
游戏初创公司工作人员陈宇（匿名）向南都采访人员透露，要想活下去，要么“买版号”要么“出海” 。但由于买版号不仅花费巨大，而许多版号已经上架过渠道，无法获得到渠道更多的曝光，同时还要面临违法的风险，往往得不偿失。所以，游戏出海成为他们活下去的“最优解” 。
“第一轮游戏出海之前，国内游戏主要在游戏产业不发达的地区，进行了降维式打击” ，独立分析师张书乐表示，而2018年版号的停发则加快了游戏公司出海试水的进程，进而涌现出了一批具有较强影响力和市场份额的国产游戏作品。第二次版号停发期间，《原神》等作品的成功也使得时下的游戏出海更具有主动性。

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《元神》海报。
不过，张书乐还表示，游戏出海的窗口期红利已经稀薄，欧美日等游戏发达地区也在呈现主机游戏、掌机游戏的手游化趋势，国产游戏在过去积累的手游领先优势将不再明显。
与此同时，两次游戏版号停发催生的出海热潮的市场环境也在发生巨大的变化。 “最大的区别就是全球化立项，从产品研发开始就立足真正的海外市场” ，游戏分析师廖旭华表示，如今游戏出海不能像以前可以先在港澳台、东南亚等华人熟悉的市场进行测试和打磨，再做出海做额外收入，上述市场竞争已经非常激烈。
廖旭华表示，思路能否转变是游戏公司出海面临的最大挑战，需要明白游戏出海不再是额外收入而是“救命稻草” ，像网络技术、本地化、合规等都是技术性问题，都有相应解决方法。但是立项思维是没有解决方法的，需要考验团队的核心能力和管理层的决策水平。
【产品|游戏版号重新开闸，“水龙头”却紧了！释放什么信号？】采写：南都采访人员陈培均