玩家|腾讯、网易兵败!女性向手游,欲练神功必先“精分”

文|张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者 , 互联网和游戏产业观察者)
女性向手游的好日子 , 到头了 。
2022年年初 , 腾讯推出一款女性向游戏《璀璨星途》 , 且和上一部主打恋爱的乙游《光与夜之恋》不同 , 这部手游更倾向于经营和偶像养成 。
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结果 , 内测TapTap评分还有8分的《璀璨》 , 正式上线之后却跌至6.6分 。
另一个大厂网易在遭遇了同样的事故 。
抢在腾讯之前发布的、并且撞娱乐圈题材的新作《绝对演绎》 , 其TapTap的评分仅为6.2分……
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女性向手游的热度会降低吗?
女性向赛道将成为2022年游戏行业的主战场之一 , 这样的断言已经过时了吗?
就此 , 多个媒体和书乐进行了一番交流 , 贫道以为:
恋爱话题永不过时 , 只是女性玩家或许情愿看小说和刷颜值剧 , 也未必上手一游 。
女性向手游想要有未来 , 就必须“精分”(精细化分类垂直) 。
表面上看 , 女性手游是一个新的垂直赛道 , 而且是增量市场 。
发行于2017年的手游《恋与制作人》 , 创下了上线一个月安装数量就破千万、最高单日流水超过2000万元的好成绩 。
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有意思的是 , 这也成为了中小游戏厂商的突破口 。
例如 , 沁游互动的《浮生为卿歌》 , 其在上线近一个月后 , 以每月上升10名的速度 , 一路挺进游戏畅销榜 , 最后取得了Top 10的好成绩 。
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如此的表现 , 也让许多大厂开始行动 。
据不完全统计 , 已经公布计划在2022年上线的女性向游戏已超过20款 , 涵盖了恋爱、养成、经营等多个品类 , 腾讯网易米哈游朝夕光年等游戏厂商悉数在场 。
女性向手游为何火 , 原因并不复杂 。
所谓细分领域出爆款这个概念 , 本就是伪命题 。
准确来说 , 是差异化的游戏类型或风格 , 带给玩家不一样的游戏体验 , 从而创造了爆款可能 。
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毕竟 , 当下的游戏产业同质化非常严重 , 一个类型游戏崛起了 , 立刻有大量的山寨游戏冲上去 , 让整个市场上充斥着同款 。
仅移动游戏时代 , 从一开始的卡牌到王者荣耀引领的MOBA , 以及后来的吃鸡游戏 , 都是类型化游戏最终成为市场主流的形态 。
究其所以 , 这种看似细分领域出爆款的情况 , 实际上就是玩家审美疲劳之下 , 需要获得不一样的游戏体验的一种必然结果 。
然而 , 这种思维同样也在让当下的女性向手游出现崩盘 , 理由就在于同质化 。
对此 , 游戏厂商也有相当的认知 , 在2022年待上新游中 , 乙女恋爱类比例明显下降 , 而模拟经营、角色扮演等更泛化的品类增多 , 玩法上 , 在换装、卡牌、养成等之外 , 还出现潜行、即时战斗等玩法 。
不得不说 , 在达成一定市场孵化之后 , 将孵化成熟的女性玩家引入更多的垂直女性游戏产品 , 从而避免审美疲劳和同质化竞争 , 才是女性向手游发展的方向 。
否则 , 就算是腾讯、网易这样的霸主 , 也会遭遇滑铁卢 。
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此外 , 还要注意未成年人防沉迷问题和女性向手游的“隔断”问题 。
在此后的女性向手游发展中 , 手游厂商除了进一步挖掘女性对游戏的需求 , 垂直细分更多的游戏类型 , 还同时注意必须是成年女性 , 否则很容易对未成年女性带来负面影响 。
毕竟 , 此类游戏往往大多还是在恋爱话题上去引流 。