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2021年3月，上海， LPL英雄联盟电竞比赛亮相中国家电与消费电子展，舞台人气十足。图片来自IC
【体育|“入亚”之后憧憬“入奥”？体育大年来了，电竞能否真正破圈】自北京冬奥会开幕以来，全国观众近期都沉浸在收看冬奥会比赛的乐趣之中。实际上，赛事扎堆的2022年绝对配得上“体育大年”的称号。除冬奥会之外，成都大运会、杭州亚运会、足球世界杯等大赛将轮番登场。值得一提是，首次以亚运会正式项目身份登场的电子竞技更是广大年轻人关注的焦点。外界的目光聚焦于其是否能为自己“正名” ，以及电竞能为传统体育带来怎样的改变。
不少人将进入亚运会看做电竞“破圈” ，得到社会认可，走向主流文化的契机。也有从业人员表示，入选亚运会的影响不会是非常短期的，应如传统体育一般，通过长周期的发展，实现商业化的开荒，再借助商业反哺这项运动做进一步的推广。

“亚运会将成行业新起点” 时至今日，仍有许多电竞爱好者对中国电竞代表队身披国旗、手举奖牌站在2018年雅加达亚运会电竞表演赛最高领奖台的场景记忆犹新，这一刻也让无数电竞粉丝开始憧憬“电竞入奥”的美好未来。四年之后，杭州亚运成为首个将电子竞技纳为正式比赛项目的国际体育盛会，电竞已经开始与足球、篮球、网球等传统大项同列体育项目之席。
“杭州亚运会将是中国电竞向全世界展示其魅力的一次机会，也是重塑全球年轻人交流的一种方式。 ”腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼表示，在社会层面，成为亚运会正式项目，代表着电竞发展在“标准化、规范化”维度上进入了全新阶段。同时，在价值层面，随着技术与思维的进步，作为连接体育、文化、科技等多重价值的数字场景，电竞正在不断发生着突破性的创新，为个体带来充分的发展机会，推动电竞与更多的垂直领域关联，形成更广泛的生态圈，创造出更积极的价值。
“相信通过这次亚运会正式项目的确立，将成为电竞行业一个全新的起点。 ”EDG俱乐部总经理潘逸斌认为，电竞一直以来都存在比较大的争议，但通过近几年的行业良性发展和相关文创政策扶持，电竞产业已经逐步走向专业化、正规化，它已经逐步向传统体育靠拢。
更有业内资深从业人员钟明（化名）对此次电竞入亚寄予厚望。钟明告诉南都采访人员，在电竞展现出强大的文化传播力、商业价值以及吸引力后，电竞的产业链条已逐渐获得来自社会以及资本的支持与认可，电竞的“破圈”之路将走得更远、更顺畅。
根据企鹅智库联合腾讯电竞发布的《2021年中国电竞运动行业发展报告》显示， 2021年全球电竞观众规模预计将达到4.74亿，到2024年这一数字将提升至5.77亿。该数据足以媲美不少传统体育项目。同时， 2021年全球电竞赛事营收将达到10.84亿美元，到2024年这一数字将超过16亿美元。
据天眼查数据的不完全统计，自2009年以来，电子竞技领域合计发生436起融资事件，融资金额超790亿元。自2021年1月以来，合计发生融资事件41起，融资金额84.77亿元。
“电竞入亚是电竞与亚运会相互成就的过程，或能进一步加快数字体育与传统体育的融合。 ”在广东电竞协会副秘书长罗觉慧看来，电竞入亚一方面加速了电竞融入大体育范畴，向职业化、规范化、标准化发展，也为传统体育项目与电竞项目的融合发展、数字化升级提供了参考范例。 “另一方面，则是突破了固有圈层，通过亚运会等大型综合体育赛事，助力电竞行业大众化发展，同时带动年轻观众对亚运会其他项目的关注。 ”
“长周期的发展，才能实现商业化”
据了解，在杭州亚运会电竞项目正式公布后，目前正处于各国报名和赛事技术方案提供的阶段。与2018年的表演项目不同，这是电竞首次作为“正式项目”登上亚运会的舞台，区别于“表演项目” ，电竞将计入国家奖牌榜，为国争光。同时，但参考样本的缺少也让项目组、版权方以及参赛人员处于“摸石头过河”的状态。
侯淼向南都采访人员分析，在他看来，目前的赛事筹备过程中面临两个核心挑战。一是当成为亚运会正式项目的那一刻开始，亚运会没有做过正式的电竞项目，而如今电竞和体育就已经不仅仅是思维模式上的交流，而是实实在在地去攻克相互融合过程的技术问题；而亚洲各国及地区的电竞管理体系、职业体系的健全程度以及当地对电竞项目的理解程度，也将影响项目的报名情况。
对此，侯淼也透露，目前，各个项目版权方正围绕亚运的要求，出台定制化的电竞版本和对应赛事落地的技术解决方案；同时，亚组委，亚电体联会则将通过竞赛手册、宣传科普等多种手段方式向亚洲各国家及地区代表团解释相关内容。
“进入亚运会后，如何将电竞项目内容做得更有特色也是重中之重。 ”罗觉慧表示，一方面从亚运元素、中国元素的设计方面来说，要思考如何展现出中国特色，此前《英雄联盟》、《王者荣耀》等项目都有积极参与中国优质的传统文化融合，向全世界展示中国文化。另一方面，在国家队队员选拔机制、队伍组建、赛训机制、组建机构和官方机构的合作模式等方面虽有前一届亚运会的参照，但仍需重建和磨合。
此前，腾讯互娱天美电竞中心总经理、王者荣耀电竞总负责人、KPL联盟主席张易加在接受媒体采访时表示，入选亚运会对电竞行业有着非常好的促进作用，能让电竞行业得到大众的更多认可，在商业维度上也起到了很好的助推作用。但入选亚运会的影响不会是非常短期的，赛事主办方也不追求这种短期的回报。应如传统体育一般，通过长周期的发展，实现商业化的开荒，再借助商业反哺这项运动做进一步的推广。 “我想电子竞技如果真正能发展为一个新兴的长周期竞技运动的话，应该需要这种耐心。 ”
电竞在年轻群体中早已“破圈”
有观点认为，电竞在许多时候仍未得到主流社会的广泛认可。 “即便是在国家人力资源和社会保障部认定‘电子竞技员’为正式职业之后，不少人依然将电子竞技简单地看作是打游戏。 ”一位业内人士表示，目前谈电竞“破圈”为时尚早。
不过，有电竞从业者认为，电竞在年轻群体中早已“破圈” 。 “2021年英雄联盟全球总决赛当晚， EDG夺冠的内容几乎刷爆了中国年轻人们的朋友圈。由此可以看出，在90后、00后群体中，电竞‘破圈’已经实现。 ”英雄体育VSPN相关负责人对南都采访人员表示，电竞“破圈”需要针对的是40岁以上群体， “该群体不仅人数庞大，而且目前在各方面的资源、影响和话语权更大。某种意义上，是电竞行业相关产业的重要决策者” 。

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EDG在2021英雄联盟全球总决赛上夺冠。
值得一提的是，在“元宇宙”的浪潮之下，电竞的虚拟化、网络化将给传统体育、文旅、商业甚至制造业带来很多可借鉴的内容和形式。 “通过5G、4K8K、XR等技术革新，实现传统产业转型升级，电竞也是可以有所作为的。 ”罗觉慧表示。
如何抓住机遇？
电竞版权方、内容创造者、用户三方合力推动“破圈”
从登上亚运会表演赛的舞台、英雄联盟S赛多次夺冠、到电竞题材电视剧频现，再到如今获得亚运会的正式认可，电竞与传统体育大项的距离越来越近，电竞行业的“破圈”之路看似越走越顺。这也让广大电竞爱好者以及从业人员意识到，杭州亚运会或将是电竞行业真正“破圈” ，赢得社会认可的契机。
侯淼表示，电竞产业的未来主要在于“电竞项目知识产权提供方、内容创造与传播者、用户”这三方力量的共同推动。同时，为了使电竞产业的发展更加具备长期可持续性，还要直视时有发生的电竞假赛、网络暴力等电竞行业的不良现象以及退役职业选手社会保障不足等难题。
电竞正向价值的引导与展现更是获得主流社会认可的通行证。罗觉慧认为，电竞有庞大的用户基数，但电竞真正破圈应该加强青少年引导，解决好商业利益和社会责任的冲突。此外，还要在竞赛项目版权开放共生、商业运营模式等方面多做尝试和努力。 “更需要挖掘电竞背后的好故事、塑造正向的电竞文化和价值观，宣扬正能量。 ”罗觉慧称。
“要充分挖掘电竞所含的竞技精神与特质。 ”《永劫无间》制作人关磊便认为，电竞项目要获得更多外界的认可，首先需要电竞项目的载体在赛制赛规方面确保公正性，让无论何种国籍、肤色、性别或者带着什么装备的选手，都能够在绝对公允的环境下进行对战。 “在刚刚结束的首届永劫无间全球总决赛的赛场上，更有一位来自于英国的女性选手与其他2位男性队友一起并肩作战，最终斩获欧洲区第一。 ”关磊举例并表示。 “随着电竞游戏的不断普及，男女同场竞技将越来越常见，也将是电竞区别于其他传统体育项目的一个重要标志。 ”
此外，关磊还认为，国产游戏的电竞赛事要“破圈”乃至走向世界，赛事顶层设计以及本土化两个方面是不可或缺的。首先，赛事内容从顶层设计层面，就需要将海外玩家考虑在内，无论是赛事包装、内容制作、解说甚至是音乐，都需要立足全球化视野，满足全球玩家的需求。其次，本地化内容是海外赛事不可或缺的组成部分，也是海外众多玩家融入游戏电竞生态的重要入口。
采写：南都采访人员陈培均