剧情|首日登顶免费榜，朝夕光年的自研第一步要怎么走？( 二 ) 花亦山|游戏|内容|世界观|场景

在入学选课的主线剧情中，游戏融入了「上课传纸条」的交互玩法。玩家收到纸条后，写上内容，再揉成一团扔出去，让人颇有种梦回学生时代的感觉。在加强沉浸感，强化书院氛围的同时，也避免了单纯看文本的剧情体验。

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再看玩法系统。针对书院生活中占比最大的上课，制作组做了许多贴合世界观的小游戏，比如音律课类似节奏音游。玩家通过上课修学分的方式，可以升级学位，获得服饰奖励。
乍一看，你可能会觉得这些只是调和游戏节奏的外围玩法，但如果细品，你会发现并不简单。制作组为了充分表现国风内容底蕴，专门研究了有关书籍。
制香课便是根据古书记载的真实配方设计。比如古代有一种用于熏衣的莲蕊衣香，如果玩家按着游戏所讲的配方和做法，在现实真的可以做出来。

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综合来看，《花亦山》的产品思路是，以国风传统文化为基础，通过搭建富有沉浸感的皇家书院世界观，强化玩家的整体内容体验。支撑其运作的是辐射到各方面的小细节，即使这些细节不能完全呈现给玩家，也都有着详尽的设定，由此游戏展现出来的剧情、系统设计会更加真实。
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朝夕光年是怎么
发垂类产品的？
作为一款垂直品类游戏，《花亦山》的宣发节奏与朝夕光年的以往产品，有着明显差异。
游戏早在年初的首曝期，便开始针对核心圈层，建立用户认知。先是通过PV ，角色Live 2D、配音阵容、幕后探班等内容，向核心玩家展示出游戏的内容竞争力。

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随后在萤火虫漫展这类偏垂直的线下场景中，《花亦山》搭建了一个古代皇家书院的实景，结合国风Coser ，给玩家提供一个迷你剧本杀体验，进一步传递国风书院的题材世界观，以及人设魅力。

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而到了测试期，游戏开始从建立认知，转向了深挖游戏内涵。对于核心玩家来说，他们情感更细腻，追求沉浸的剧情体验、角色养成及周边，喜欢音乐、声优、同人画、同人文等内容，于是官方开始以这些内容与玩家沟通。
通过放出音乐、美术、声优团队的纪录片访谈，玩家对世界观和角色有了更浓厚的兴趣。同时，这批核心玩家与KOL也能带动UGC内容创作，反哺游戏的内容社区。
官方在微博、半次元、LOFTER等平台，持续开展了同人创作活动，吸引用户高频次参与。保持核心圈层讨论度的同时，这些内容也会逐渐扩散到外围。

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小红书上岩彩KOL的创作视频
此外，官方在测试期间，还观察到了玩家对游戏全名的吐槽。抓住这点，他们多次玩起了名字梗，不仅有同人创作活动，官方还制作了一个「花亦山心之月版X冬梅鬼畜」的整活视频，为游戏制造出圈的机会。

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鉴于游戏的国风题材，朝夕光年在内容营销上也有自己的一套打法。
他们邀请了古风音乐圈头部制作团队音阙诗听，创作主题曲，并找到祖娅纳惜等头部唱见翻唱。同时，他们还在B站和抖音双平台举办翻唱活动，充分渗透古风音乐圈。
这个渗透程度有多强？早在三个月前，我的女朋友便在B站刷到了主题曲翻唱，并安利给我。而当时，我对《花亦山》的了解还仅仅停留在朝夕光年上。
到了公测期。朝夕光年一方面围绕沉浸感唤醒核心用户，另一方面利用资源和内容优势，把声量扩大到大众层面。
在核心圈层，他们展开了招生办连环call ，司监、老师、同学……不同身份的书院角色，在公测前几天，开始给预约用户打电话，告知玩家记得开学报到。这种电话互动虽然不是《花亦山》首创的活动形式，但招生办电话融入了AI互动语音，不同用户可以和游戏角色产生不同聊天内容，颇具创意地提供了书院的沉浸感体验，同时还能成为扩散内容。