大陆|热门IP和小游戏怎么结合？腾讯OVB给出了一个方向( 二 ) 内卷|游戏|视频|创意|大赛|小游

激发小游戏市场活力
前面我们提到了小游戏市场面临的瓶颈，而现在我们告诉你这个瓶颈就是商业化。
具体在小游戏市场上商业化瓶颈有几个表现。
1、过于依赖热点。
2021年，小游戏市场仍然是最容易被热点”感染“的游戏品类。虽然近两年这个势头一定程度上有所衰弱，但什么火做什么依旧是小游戏市场的盲目风向之一。
其带来的结果也是很明显的，很多小游戏CP对热点产生了较大依赖，有时候甚至没有热点就不知道怎么做游戏了，间接限制了作为开发者的商业思路。
2、摸着石头过河。
创意来源于生活，但实际上你回过头看，在过去的2020年民间发行的大部分小游戏成绩都比较惨淡。疫情后的用户疲软是一方面，但更多的是因为流量型产品肆掠，大部分开发者迷失了方向，在这样的情况下，在用户定位与产品选择上就会出现偏差，而这个偏差是致命的。
3、工业化薄弱。
小游戏大概是游戏市场上工业化最薄弱的市场之一，不像二次元、漫改这些成熟市场，小游戏市场难以做到像文化产品一样的持续稳定输出，所以这个市场好的故事并不缺，但却很难做到历久弥新。
基于这些表现，小游戏市场的商业化瓶颈是可以预见的，整体市场缺少"活力" ，而腾讯OVB提出的这套以IP为核心探索小游戏市场商业化新思路的模式，基本上算是给市场盘活了，因为创意和试错不再是大问题。
【大陆|热门IP和小游戏怎么结合？腾讯OVB给出了一个方向】顶级IP授权可以充分调动CP们的兴趣。过去，大部分小游戏开发者没钱购买IP ，更别说顶级IP；而现在，有顶级的IP美术权益可以给开发者使用，不仅省去了IP费用，并且有平台为其承担关键的创意成本，因为你只需要思考怎么做好一款斗罗IP创意小游戏，而不是一款前途未卜的小游戏。
全面的资源覆盖让开发者可以安心做游戏。前面提到，在赛事评选期间， CP们将获得来自腾讯专家团队的指导，帮助CP将产品调制最优；而对于优胜者来说，正式签约后即可获得斗罗IP的正版授权。大后方稳固了，才能继续做好游戏。
平台、IP方也很乐意跟小游戏市场合作。斗罗大陆作为顶级的IP ，之所以能够长期保持活力与影响力，关键在于其持续创新开发，通过不同主体的接力创造，形成一系列具有共生关系的文化产品。
通过这项赛事，斗罗IP还得以通过赛事里的优秀作品，持续不断为自身的文化内核扩大影响力，丰富围绕其本身出发的泛娱乐生态。
我们认为，这个思路彻底打破了小游戏市场长久以来所面临的瓶颈。即跳出CP的固定思维，让IP成为链接CP与平台的桥梁，这就是腾讯视频对于小游戏市场商业化的最新研究。
腾讯OVB领头，小游戏市场迎来转折
斗罗小游戏创意大赛将一直持续到12月份，届时市场反馈会给到这场赛事最公正的回答。但无论如何，这项赛事都将成为小游戏产业发展历程中的关键一笔。
作为背后的牵头方，腾讯OVB着实让人感到惊喜。在经历了腾讯内部事业部整合后，由腾讯视频、微视、应用宝三大业务整合组建的OVB新成立也不过3个多月时间，外界都在关注OVB内部要如何发挥腾讯视频头部精品内容资源的优势。
这不， OVB通过本次腾讯视频发起的“斗罗大陆创意小游戏大赛”很好的给外界传递了一个信号，泛娱乐的多元需求是用户一直想要的，而OVB找到了一条新的游戏商业化思路。
这个动作，不仅可以帮助OVB旗下优质IP多元化发展、助其建立持久广泛的用户粉丝影响力，同时也将有利于腾讯与优秀的游戏开发者建立良好的合作关系，共同拓展产业发展新前景。
而对于小游戏市场来说，腾讯OVB带头后，未来的小游戏市场竞争将更加的激烈，好的、有潜力的游戏内容创作者将更容易脱颖而出，甚至不排除有其他平台出台类似的赛事机制，但只要核心方向没变，那对于小游戏市场来说就是健康利好的。
在通过一次次实践更新转变了市场风向后，视频娱乐产业与小游戏产业才可以合作共生并讲出最好的故事。