为什么医美APP都说你丑？一文读懂医美整形营销史

原标题：为什么医美APP都说你丑？一文读懂医美整形营销史
总觉得自己不好看？资本如何贩卖焦虑，改变大众审美？医美整形营销史
来源： IC实验室
医美整形营销之所以能行之有效，是人们越来越相信通过美貌可以更便捷地获得成功。
最近看到一则新闻，我又破防了。本来以为切胃减肥这种操作，就是医美整形行业的巅峰了，没想到现在又来了一个小腿神经阻断术。
这个手术就是通过阻断小腿腓肠肌神经，让小腿肌肉萎缩，从而达到瘦腿的目的。
有不少医生和医学科普达人表示，这种手术风险极大，且神经的切除是不可逆的，还可能在未来有诸多潜在风险。
专业整形医院的医生也说，并不推荐人们做这个手术。
根据公众号营销娱子酱的说法，在新氧App里，这项手术却被包装为‘漫画腿’必选，是‘微创口高持久性’的优质瘦腿方案。

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不得不说这医美整形营销手法，真是炉火纯青。
容貌焦虑都开始卷了， A4腰、马甲线都不够用，还来了个漫画腿，最近还有什么精灵耳。
一些网红为了显脸小，会把自己的耳朵用玻尿酸填成招风耳。
这期内容，我们就来聊聊医美整形营销。
要说医美整形营销的鼻祖，那还得算莆田系。
自从2016年百度魏则西事件曝光后，莆田系医院成为了黑医院的代名词，江湖传闻，民营医院80%的市场份额都在莆田人手上。

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医美这个一本万利的行业，自然少不了他们的身影。
莆田人第一次在医美领域嗅到金钱的味道是在20世纪末。
1999年，富华集团从国外引进了一款用于丰胸的注射剂——奥美定，并且在药监拿下了独家引进权。
‘奥美定’俗称 ‘人造脂肪’ ，化学名称是聚丙烯酰胺水凝胶，是一种无色透明类似果冻状的液态物质，被许多整形美容院作为植入人体的软组织填充剂，用于进行隆胸、丰颞（太阳穴部位）、隆颊、隆臀等美容手术。
这东西成本不到两块钱，一次手术的费用却在 3 万元左右。
当时，很多医院都不愿意用这个产品，富华就想出了一个卑劣的方法，直接向美容院推销，给美容师培训，给她们开证书，让她们非法行医。

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这也开启了批量制造医美整形行业无证医生的大门。
直到今天，整个行业的整形医师，合规执业者仅17000人，非法执业者超过15万，相当于每十个整形医师中，就有一个是‘黑医生’ 。