传统文化为潮玩提供更大想象空间


【青春之我】
光明日报采访人员方曲韵采访整理
近年来 , 看到考古盲盒、榫卯结构玩具等各种形式的国风潮流玩具 , 带动大众更好地了解中华优秀传统文化 , 我感到很兴奋 。 在我看来 , “国风”的兴起是一件天时地利人和的事情 。 中国几千年的历史长河中 , 有太多可以挖掘的元素 , 将这些元素与潮玩或者其他新形式、新技术相结合 , 能够焕发出很多新的生机 , 这是国风潮玩兴起的文化方面的基础 。

传统文化为潮玩提供更大想象空间
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王宁 , 85后青年 , 深耕潮流玩具行业 , 泡泡玛特创始人 , 致力于潮流玩具事业的发展和潮流玩具文化的推广 。 图片为受访者供图
作为潮流玩具的设计师和艺术家 , 我们常常彼此鼓励 , 从中国传统文化中寻找灵感 。 例如我们在今年春节期间推出的邦尼(Bunny)新年系列 , 正是一名设计师从家乡的新年习俗中找到灵感 , 从中国人对春节的无限祝福与期望出发 , 设计了一整套新年系列 。 除了潮玩 , 今年我们开始涉足汉服行业 , 去探索更多的传播传统文化的方式 , 未来也期待来自传统文化的作品或品牌越来越多 。 此外 , 工艺与技术的发展也让传统文化在潮玩等形式上有更多可能性 。 总的来说 , 潮玩为传统文化注入潮流元素 , 传统文化为潮玩提供了更大的想象空间 。
将传统文化和潮玩相结合 , 其实泡泡玛特很早就有尝试 。 例如“茉莉”(Molly)宫廷瑞兽系列受到很多人青睐 , 一些瑞兽的名字很多人都不知道怎么念 , 但是因为喜欢 , 他们会一点点去查资料 , 了解这些瑞兽背后的故事 。 有一位女性“粉丝” , 专门买了一套带着她的女儿去故宫 , 找到每一个瑞兽的原型拍照打卡 , 给她女儿普及相关的文化知识 。 这也让我们感到很开心 , 通过这种方式 , 让传统文化潮起来 , 让学习和传播传统文化成为潮流 。
此外 , 我们还为不少城市量身定做了限定系列 。 中国的每个城市都有其悠久的历史 , 这些历史形成了城市的文化标识和大众的共同记忆 。 例如京剧、黄鹤楼、熊猫等具有城市印记的元素 , 都融入了这些产品 。 选择策划城市系列 , 也是希望能将这些文化与记忆用潮玩的方式呈现 , 让更多的人了解它们 。 在杭州 , 我们之所以选择白娘子这个元素 , 是因为每一个到西湖游玩的人 , 都能在脑海中浮现断桥上的那段凄美爱情故事 。
IP始终是潮流玩具行业最核心的东西 , 而传统文化中本身就有很多具有极强文化属性和IP属性的内容 。 比如河南春晚《唐宫夜宴》的侍女 , 或者“茉莉”与国家宝藏联名推出的马踏飞燕、洛神赋、李白等形象 , 它们在大众印象里有很强的认知 , 未来可以通过游戏、电影、动画等各种形式来提升其市场价值 , 这也是我们未来将会探索的方向 。 想想看 , 如果“茉莉”穿着唐装和唐宫侍女们一起出现在电影或者动画里 , 是不是很有意思?