和湖北省博物馆一起卖化妆品，马应龙推出跨界联名楚盒( 二 )

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据悉，此次的妆奁礼盒由马应龙八宝联名湖北省博物馆共同推出，楚盒以湖北省国宝级文物出马出行图圆奁为原型，结合出国青铜器纹饰元素设计，内涵马应龙八宝眼霜、精华、眼贴、眼影盘四款产品，官方售价889元。不难看出，马应龙八宝在此次推出的联名礼盒上着重赋予了品牌产品新的历史文化内涵。在马应龙八宝的官方微博上，品牌多次提到“新国货”、“国潮”、“民族自信”等字眼，且官微还直接明确宣称“楚人的艺术造诣和匠心精神，在此传承” 。而在湖北省博物馆官方公众号的一篇文章里则写到，作为一家总部位于武汉的中华老字号药企，代表中医走出国门的典型，这一次，马应龙联合湖北省博物馆一起向全球推荐荆楚大地，弘扬民族文化。

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采访人员在淘宝搜索马应龙八宝旗舰店时发现，如今马应龙八宝主要上市推出了八宝眼霜、马应龙口红、马应龙八宝凝时多肽系列等护肤产品，且系列产品的包装均比较简约普通，此次融入国风文化的联名礼盒设计可以说是品牌全新的尝试。
工商资料显示，马应龙药业集团股份有限公司是一家经商务部首批认定的中华老字号企业，核心定位是肛肠及下消化道领域，创始于公元1582年。凭借一支马应龙八宝眼霜，马应龙从2009年开始跨界，进军化妆品行业。
公开报道称，马应龙2020年度实现总营收27.92亿元，同比增长3.19% ，实现归母净利润4.2亿，同比增长16.4% 。从企业年报数据来看，相比往年业绩， 2020年马应龙的增长性较弱。值得关注的是，主营业务为化妆品研发销售的子公司马应龙八宝生物2020年营业收入为6529.76万元，同比下降24% ，净利润864.08万元，同比减少12% 。
【和湖北省博物馆一起卖化妆品，马应龙推出跨界联名楚盒】业绩的压力无疑是马应龙八宝加大研发投入做化妆品背后的一大动力，而如今品牌尝试将产品融入荆楚民族文化元素，推出联名礼盒并促进品牌产品的多元化营销，这或许能为处于营收、净利润双下滑困境的马应龙八宝带来新的利润增长点。