和湖北省博物馆一起卖化妆品，马应龙推出跨界联名楚盒

原本是痔疮克星的马应龙在2009年推出第一款眼霜之后，持续加码美妆赛道， 2019年马应龙凭借马应龙八宝三色口红迅速成为社会各界讨论的热点，各大社交平台纷纷调侃，没想到马应龙治得了眼袋，护得了“菊花” ，还能做得了口红。而如今，入局美妆赛道十多年的马应龙也要走上联名的道路了，这能行吗？

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联名套路被玩烂
不再是新鲜事
其实，跨界联名早已不再是什么新鲜事。品牌联名自上世纪三十年代首次出现后，就成为商家们营销的重要手段。品牌通过与其他行业另类品牌、大热IP、明星大咖合作推出联名的产品，从而达到互相赋能、打造品牌新形象并吸引消费者下单的目的。
如果是在以前，品牌联名刚兴起的时候，提起跨界联名，消费者会觉得很新鲜，说不定还心甘愿为所谓的联名买单，但现在，越来越多的美妆品牌瞄上了所谓联名带来的品牌效益，纷纷走上了联名之路， “为了联名而联名”的品牌屡见不鲜，消费者对品牌疯狂推出联名产品的行为已经“免疫”了。
频繁的玩联名在吸引消费者眼球的同时，也容易消耗消费者对品牌的热情，当联名成为家常便饭般的存在时，消费者对品牌联名产品难免会进入疲软期，品牌再想要打动消费者并让其买单就不是件易事了。

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目前，博物馆、敦煌、故宫、颐和园等历史文化景点已经是被玩烂了的IP联名概念。对于品牌三天一小联名，五天一大联名的行为，消费者也见怪不怪。如光完美日记就与魔卡少女樱小樱、著名化妆师春楠、动漫IP白胖子、卡通形象Cinnamoll、大都会博物馆、名画莫奈等联名推出了系列产品，让消费者应接不暇。
不过从市场发展现状来说，品牌们对联名青睐有加也是情有可原。美妆行业发展至今，已经历了快速增长期，市面上各类品牌如雨后春笋般涌现，化妆品行业已渐趋向饱和。随着时代的进步和技术的成熟，同品类的产品之间的差异也越来越小，品牌间竞争难免会面临产品同质化的问题。而想在同质化严重的困局中破局而出，联名成为打造品牌差异化竞争优势的重要战略。
与荆楚文化融合
或将成为品牌新的利润增长点
伴随着国人文化自信的崛起，消费者对于国货化妆品的自信心大涨，其对包含民族文化元素的的化妆品包容度和接受度更高，新国货也取得了更强的市场竞争力。