尽管此次开黑节活动仅是围绕《王者荣耀》展开 , 但通过类似活动的效果可以看出 , 游戏直播买量具有广阔的市场潜力 , 游戏直播活动为游戏主播增粉 , 游戏主播化身买量渠道 , 实现游戏买量精准投放 , 这一模式无疑将成为游戏直播平台的新增长潜力 。
结语
游戏直播作为直播生态中的重要组成 , 正在随着直播生态的规模化发展而发生化学反应 。 从单纯的直播娱乐、到时下热门的直播电商 , 以及具备市场潜力的直播买量分发 , 游戏直播所承载的功能与日俱增 。 而随着直播人口红利见顶 , 直播平台也热衷与其它关联产业形成联动效应 , 挖掘自身更多的商业与社会价值 。
当然 , 除了直播+其它产业 , 直播平台内部也在可以进行内容联动 。 快手的直播+短视频社区生态就是个很好的参照标杆 。 这次五五开黑节的数据显示 , 王者荣耀短视频播放量同比增长186.25% , 表明假期期间 , 用户的碎片化时间显著增加 , 而快手平台既可以凭借短视频抓住用户的碎片化时间 , 又可以通过直播给用户提供完整内容 。 从用户触达层面 , 直播+短视频的组合拳显然更贴合当下市场潮流 , 亦令快手相较众多直播平台更显独树一帜 。 从这一点上看 , 它也许能为游戏带来更多意想不到的价值 。
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