平台|《欢乐斗地主》全新“518王炸节”，多维跨界联动打造玩家狂欢欢乐斗地主|于福利|营销|品牌

说到品牌“造节” ，相信大家都不陌生。
但随着年轻一代开始主宰市场，单纯倡导消费的“营销节日“已无法打动这群忠于兴趣圈子、注重生活态度表达的年轻群体们。
特别是对于“造节营销”跟电商行业相比资历还尚浅的游戏行业来说，打造一个拥有较高认知度的、被广泛接纳的节日更是殊为不易。
而就在2021腾讯游戏发布会上，腾讯棋牌旗下《欢乐斗地主》发布了首届“518王炸节”的信息。在“518王炸节”期间，《欢乐斗地主》给玩家带来了诸如新角色形象上线等一系列崭新的游戏内更新内容，还联合各大直播平台数十位知名主播开启“王炸狂欢夜”直播，同时还与荣威汽车、汉堡王、中国邮政等开启了一系列跨界营销，可谓多维度、破次元的跨界联动。一系列的游戏内外举措，一方面满足不同玩家对于福利和新鲜内容的诉求，另一方面也尽可能覆盖不同玩家群体涉猎平台，这也符合产品受众面广泛的特点。

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相信任何一个成熟的品牌方都熟知造节背后的不易，更何况是《欢乐斗地主》这样一个从QQ游戏大厅时代至今已经稳定运营了近15年的品牌。《欢乐斗地主》这一举动着实耐人寻味，也值得进一步分析，以洞察《欢乐斗地主》“518王炸节”的深层意义。
《欢乐斗地主》如何造节营销？ “518王炸节”正式上线
《欢乐斗地主》自身用户体量大，并不缺乏知名度和受众基础。但作为一款主打智力对抗以及团队协作的休闲竞技类手游，和传统竞技类游戏一样，缺乏剧情、世界观，且玩家年龄跨度大，如何吸引玩家。这是一条竖立在玩家与官方之间的“鸿沟” ，如何打破沟通“鸿沟” ，让玩家更靠近产品，正是《欢乐斗地主》当前面临的必然挑战。而《欢乐斗地主》之所以选择以“造节营销”的方式来应对挑战，有两个重要因素。
第一个：氛围感
“518王炸节“从本质上来说，是一次官方的节点活动。如何在游戏中制造节日氛围，带给玩家氛围感。
王炸看似游戏内的经典元素，实际上重点在于“炸”——想要使其炸，必先让其燃。
游戏作为与用户最易产生火花的地方，也是品牌重点发力的一环。
为此， “518王炸节”活动期间，《欢乐斗地主》在线上打造了独特的“王炸节”角色形象，还在游戏内上线表情包、BGM、快捷语音等众多定制内容。携手荣威打造“全新荣威i5汽车赛” 。

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还联合中国邮政首次推出极具收藏价值的《欢乐斗地主牛年生肖邮票》礼盒、联合汉堡王推出定制款“王炸套餐”等，开启了IP跨界营销为玩家带来了一系列福利活动。为用户带来新鲜游戏体验的同时，以强福利彻底点燃玩家参与欲望。

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第二个：仪式感
仪式感广义上来说是某个节点的记忆符号。例如，粽子是端午节的仪式感，汤圆是中秋节的仪式感。如何为玩家带来节日仪式感，从而形成与王炸节的强绑定关系。成了随之而来的问题。
首先仪式感需要一定的普适性，《欢乐斗地主》用户范围极其广泛，随时随地都可以“开一局” ，达到这一目的并不难。
其次仪式感需要有基础的普及度，当所有人都在做某一件事的时候，跟风就成了必然现象。当越来越多人加入这种仪式感，就逐渐进化为一种记忆符号，形成一种固定认知。
为此，《欢乐斗地主》以具有游戏自身特色的“王炸”作为核心要素加以命名，形成简单易记，又具备IP特征的记忆锚点。
此外，《欢乐斗地主》还将联动虎牙、斗鱼、B站、快手等头部直播平台，邀请共计42位累计粉丝量破5500万的知名主播，进行为期一周的“王炸之王”直播活动。

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值得注意的是，参与“518王炸节”的各平台主播，不仅来自B站、虎牙、斗鱼及快手等不同平台，同时也覆盖了FPS游戏、MOBA端游、MOBA手游、二次元、娱乐及棋牌等众多品类。此前， “菜菜子NANACO”已经在B站直播中预告即将迎来“王炸之王”大混战，内心紧张并不知道会面对怎样的对手，弹幕也刷屏表示极其期待蔡明老师的《欢乐斗地主》直播，毕竟，谁不期待蔡明老师与百大UP主的王炸场面呢？