游戏|热门游戏试水带货，冷门品类精准买量，快手或想透过直播玩出新花样国际奥委会|品类|快手|用户量

坐拥3亿日活的庞大用户量的快手，早已经与游戏结下了不解之缘。
凭借短视频+直播社区生态，快手在游戏直播方面玩的是风生水起。根据官方数据披露，快手游戏直播月活用户超过2.2亿，游戏短视频月活用户突破3亿。
在今年五一长假期间举行的《王者荣耀》五五开黑节上，快手游戏直播同样有不俗表现。根据数据机构小葫芦发布的《2021五五开黑节数据报告》（以下简称为小葫芦报告）显示，本届五五开黑节中，快手平台主播开播数、开播场次数和直播总时长方面均高于B站、虎牙、斗鱼和企鹅电竞。

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同时，快手游戏直播也收获了37.15%的最大占比增粉数，《王者荣耀》官方快手号涨粉超过百万，快手游戏主播天赐单日涨粉突破10万+ ，包括杨幂和陈学冬在内的一众主播开黑，也是涨粉不少。

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作为互联网现金流业务的重要组成，各个互联网巨头都十分看重游戏业务的表现与发展前景。快手同样如此，除了不断稳固游戏直播的基本盘外，其也在尝试游戏中掘出更多价值。
气氛搞起来！快手稳固直播基本盘
根据小葫芦报告数据显示，开黑节期间，各个直播平台用户显示出了强烈的行为属性。如斗鱼直播的用户发送弹幕人次最多，占比48.10% 。定位于“弹幕互动式直播平台”的虎牙，在弹幕数、礼物数以及礼物总价值方面占比最大，而在送礼物人次方面，快手则以58.79%的占比数遥遥领先。

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报告分析认为，快手游戏直播较为重视用户的参与感。由于其长期形成的接地气以及善于搞气氛的用户口碑，催生了更多用户通过送礼物的方式，与主播形成了更直接的有效互动。

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实际上，重视用户参与感（接地气）已经是快手平台的传统艺能了。不止是直播，在短视频方面也同样如此。本届五五开黑节，快手在视频发布数量仅增长6.45%的前提下，播放量同比增长186.25% ，点赞量同比增长112.77% ，依靠去中心化的推荐策略和多元社区运营策略，快手平台用户互动更为频繁。
快手直播在开黑节期间取得的这种成绩，说明快手在游戏直播的细分领域已经找到了自身的战略方向。即通过深耕以娱乐为目的非电竞游戏用户群体，来稳固自身基于庞大流量带来的海量游戏用户优势，并不断实现直播业务增值。
提起游戏直播，往往总会与电竞联系到一起。的确，在直播平台生态的发展过程中，电竞是重要的驱动力之一。一方面，由以电竞选手为主所构成的头部游戏主播阵容，往往会成为直播平台核心竞争力的重要组成，过去几年来由于头部游戏主播跳槽而引发的平台争端，曾经多次登上媒体头条。另一方面，随着近些年来电竞成为成为亚运会项目、国际奥委会举行奥林匹克虚拟赛事以及电竞游戏的不断上线，电竞产业呈现规模化发展，为直播平台带来了丰富的游戏直播内容、电竞主播资源和随之聚合的海量用户，促进了直播平台的生态繁荣。

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国际奥委会网站截图
可是现阶段的电竞产业，已经走出了属于自己的步伐，尤其是获得了包括国际奥委会、各国足协、竞技俱乐部等在内的各主流机构认可后，电竞产业正在逐渐向传统竞技体育产业靠拢。国际奥委会举行奥林匹克虚拟赛事、中国足协参与电竞足球国家队的成员选拔，越来越多俱乐部组建电竞部门……在令电竞产业向正规化发展的同时，对于直播平台本身的促进作用也在不断降低。如果参照传统竞技体育的商业生态，未来直播平台大概率会沦落为电竞产业的附庸。
这显然是直播平台不想看到的结果。因此在面对与游戏电竞的合作方面，直播平台开始走向分流。一部分直播平台选择向电竞产业靠拢走专业化道路，以快手直播为代表的平台，则将视线投向了电竞之外的休闲游戏用户群体。
休闲用户是指喜爱观看游戏直播、但游离于电竞生态之外的受众，他们不排斥观看电竞赛事、游戏技巧教学或者头部电竞主播的直播内容，但电竞对他们而言并非必需品。休闲用户更多只是出于对游戏的喜爱而看直播，享受游戏本身的乐趣。