平台|《欢乐斗地主》全新“518王炸节”，多维跨界联动打造玩家狂欢( 二 ) 欢乐斗地主|于福利|营销|品牌

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而《欢乐斗地主》之所以能横跨这么多不同品类的主播实现聚能爆发，除了其本身产品具有国民性以外，更是因为它能不断适应潮流变化，掐住年轻人关注的兴趣点。
《欢乐斗地主》以直播这种最易触达受众人群的方式，让“518王炸节”在不同圈层的游戏玩家中提升认知度，同时也为玩家展现了“518王炸节”就应该欢乐斗地主的仪式感。

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回到此前的问题，《欢乐斗地主》看似“造节” ，实际上是在建造一座玩家与品牌之间的沟通桥梁从而拉近与玩家之间的距离，让玩家与品牌有了互动的可能性。 “造节”仅仅只是一种形式，每一个举动与细节无不体现了品牌是在打造一个属于斗地主玩家的仪式感，一个属于品牌与玩家之间的狂欢。
传统文化、地域文化加持，棋牌IP惊喜“破圈”
事实上，腾讯棋牌经典IP一直在尝试发挥游戏的“数字创意形态” ，为人们连接社会文化并借此创造新的产品价值。换言之就是让更多的文化内容，在了解的人中变新鲜，在陌生的人中变有趣，最终产品在不断“破圈”过程中实现形态跃迁。
刚刚完成7周年庆典的《欢乐麻将》邀请戚薇担任首位“欢乐麻将星推官” ，还邀请到了中国戏剧奖梅花表演奖、川剧表演艺术家王玉梅老师作为艺术指导，共同打造了川剧主题套装【川韵仙翎】，并由王玉梅老师亲自献声录制“白鳝仙姑”语音包。
而由王玉梅老师与“欢乐麻将星推官”戚薇共同演绎的真人版“川剧主题传说级套装” ，也将带来代表着传统文化的川剧与时尚文化的碰撞。后续，《欢乐麻将》还将在今年“9.8麻将节”继续展开地域文化及IP联动的合作，探索更多传统文化、跨界IP与数字技术相结合的可能性。

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而腾讯棋牌旗下“欢乐茶馆”第一次亮相于2018年，是一个打通线上线下以“喝茶、打牌、看戏”为核心体验的ip场景。此后， “欢乐茶馆”先后进驻ChinaJoy、腾讯TGC数字文创节等展会。
2020年8月， “欢乐茶馆”落地重庆彭水蚩尤九黎城，以“棋牌之乐” 碰撞 “苗族文化” ，探索文旅产业发展新路径和数字扶贫的崭新模式。今年又将迎来新的合作动向，腾讯棋牌将联合彭水旅游局打造“欢乐之旅” ，以IP场景链接当地旅游资源，并辅以线上流量加持，助力彭水进一步巩固扶贫成果，切实推进乡村振兴。

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而在今年3月， “欢乐茶馆”于南京小西湖正式展开对外营运，展现南京风土人情，传承、创新当地传统非遗文化的同时，也为游戏IP本身注入了新的文化内涵，同时成功带动当地文旅及周边产业。

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一直以来，腾讯棋牌都在尝试从不同场景出发，营造年轻化欢乐体验，以产品IP为连接载体，开拓品牌认知场景。 “欢乐茶馆”作为欢乐斗地主和欢乐麻将的共享IP场景，正是这一品牌战略的核心体现。
从脱贫到振兴，从彭水到南京，是欢乐茶馆“线上游戏引流+线下文旅升级”为核心思路下，助力地域文化发展取得的成果。无论是传统文化、地域文化要素的融入，还是“欢乐茶馆”的不断跨界落地，无疑都帮助棋牌类游戏IP突破过往营销传播影响力范围的束缚，辐射更多不同圈层用户。
厚积薄发，腾讯棋牌释放IP价值潜力
腾讯棋牌通过一系列年轻化的沟通方式与体验的构建，满足了大众的精神文化需求，也用“造节”这种更为趣味化、易于大众接受的方式打通了棋牌和行业和大众生活的联系。
城市合作、品牌跨界、518王炸节的打造，都是腾讯棋牌以不同的形态，通过不同形式的探索演进，实现了品牌认知以及棋牌文化的有效渗透。
事实上，作为具有较高国民度的棋牌游戏产品，《欢乐斗地主》和《欢乐麻将》受众群体广泛，用户圈层多样化，且产品自身附带有相当的社交属性和地域文化属性。因此，可以说腾讯棋牌IP早已具备了承担起更多社会责任，通过游戏来承载更多元价值的基础。