文案|口碑逆袭，《光与夜之恋》三测做对了什么？( 二 ) 市场|乙女|玩家|剧情|玛丽苏

文案方面，从场景描写、对角色性格的塑造等，都能感受到并不是单纯完成“重写”这项任务，而是在对话和剧情的设计上经过了仔细的考究，让玩家能够跟随文字代入剧情之中，加深玩家在他们身上投入的感情。
比如男主之一齐司礼，傲娇毒舌的人设文案并不太容易把控，因此他在二测时也被玩家戏称“气死你” 。但三测文案经过润色后，否定“我”时有理有据，表达爱意时傲娇且不失可爱，成功令玩家“真香” ，收割到一大波深情表白。

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人设则继承“去套路化”的优势。比如，齐司礼的傲娇毒舌总是直切要害、令人信服；总裁陆沉非但不霸道，反而细心温柔，绅士外表下又隐藏着“白切黑”的暗黑属性；再加上痞帅赛车手萧逸、“沙雕”未婚夫查理苏，总有一个魅力点可以戳中玩家的心房。
破釜沉舟的决心和不断打磨产品的坚持，让《光与夜之恋》在三测为玩家呈现出了一份满意的答卷。当玩家发现产品不仅高质量地完成了承诺修改的文案，还在此基础上带来了更多惊喜的优化之后，他们便开始主动寻找游戏中的闪光点，自发进行“安利” ，使游戏口碑大幅改善。

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创意之上，洞察女性玩家喜好变迁
从上述《光与夜之恋》对剧情、文案的全新塑造我们也能看出，现在的女性用户对内容的喜好实际上是不断变化的：从倾向于故事中较为夸张的戏剧性发展，到更关注整个故事和人物情感循序渐进的合理性；从“王子拯救公主”式的童话般爱情，到双方均等付出的平等感情。她们需要被尊重，不满足于简单的陪伴，渴望掌握主动权。
为这些并不缺乏游戏阅历的用户提供良好的剧情体验，是所有开发者需遵循的首要原则。为此，开发者需要从女性视角出发，通过剧情传达出与核心用户相符合的“三观” ，让玩家更好地融入剧情、代入自己。此外，还要由浅入深、细致入微地打磨情感互动系统，并将剧情与玩法之间的衔接自然化，方能为玩家提供细腻的恋爱代入感。
比如，《光与夜之恋》游戏中模拟出了一个真实的“手机微信” ，聊天、视频、朋友圈等一应俱全。 “我”与男主的每一次聊天、视频通话都紧跟剧情走向，循序渐进，过渡自然。三测男主互动系统优化后， “我”甚至可以主动给男主们拨打视频电话，不同时段拨出的电话也会有不同的情景呈现，恋爱体验更加真实沉浸。

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另外值得一提的是“心动邂逅”系统，其中拥有丰富的邂逅、约会剧情，供“我”与男主互动。在邂逅中，游戏会通过视觉、听觉的整体感受，引领“我”一步一步代入约会的那种隐秘的心动感之中。随后在关键的剧情点，再让“我”通过“亲近”、“呼唤”、“心动”三种交互方式，和男主们产生细腻真实的互动， “我”也可以切身拥有悸动、暧昧、浪漫、情欲等爱情相关心情体会。
如在萧逸“绚烂之战”约会剧情中，游戏会引导玩家“我该如何祝贺萧逸呢” ，玩家可以自由选择互动方式，触发下一步的互动。这样的设计不仅增加了代入感，也模拟了在真实约会中一些私密的小想法，从而塑造出沉浸式的恋爱体验。

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与主流乙女产品一样，《光与夜之恋》围绕卡牌进行关卡设计和特别剧情设计。在核心战斗玩法上，《光与夜之恋》基于优秀的游戏音乐设置了较为创新的类音游玩法，纽扣、剪刀等按键设计贴合主题又别出心裁。与此同时，创意小玩法丰富且兼具趣味性，比如三测新增的“我的衣妆” ，给了“我”打造个性化外表的自由度；“研习之旅”则以“我”四处学习进修为角度，创作了若干个时尚课堂小故事，寓教于乐，颇受玩家欢迎。

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这些小玩法从各个侧面，为玩家塑造了真实的光启市，也令玩家时不时就会接收到时尚、设计相关的元素，更增强了对于“新人设计师” 身份的代入感。这些被合理化、创意化地融入进游戏的小玩法们，达到了1+1＞2的效果。