文案|口碑逆袭，《光与夜之恋》三测做对了什么？市场|乙女|玩家|剧情|玛丽苏

作者| 伊布
营收突破120亿元，约占整体女性向游戏市场规模的30%——这是2020年中国乙女游戏交出的答卷。
不难看出，女性向市场的潜力是巨大的，而“乙女”品类算得上是其中的中流砥柱。与巨大的市场潜力形成对比的，是头部产品的稀缺，但高用户粘度和强付费能力的特点，仍不断吸引着各大厂商入局。不过，直到2019年市场还处于开垦状态，近年上线的乙女游戏虽然各有特色，却也未能撼动头部产品的地位。
“粥多僧少”的局面也刺激了厂商更用心地打磨游戏品质，深入研究乙女玩家的核心需求。在游戏陀螺看来，当前想要从乙女游戏中脱颖而出，需要在专注打磨核心恋爱体验的同时，在音乐、美术、人物性格、交互方式等细节之处做到极致，给玩家留下记忆点。
刚刚结束三测的《光与夜之恋》就在这些方面表现不俗，斩获了一众玩家对产品的认可。它展现出的高度沉浸的恋爱感，或有机会在乙女市场争取一席之地。

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破釜沉舟，潜心8个月优化产品
《光与夜之恋》首曝就以“鹅厂自研乙游”、国内外知名CV、业界著名作曲家配乐、独具特色的韩系美术画风，以及“玄幻+职场进阶”题材，收获了玩家们的极大关注。
在刚刚结束的三测中，《光与夜之恋》获得了玩家的普遍好评， TapTap正向评价数十倍大于负向评价，剧情、美术、玩法、CV等都得到了玩家的认可和喜爱。

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但其实早在二测阶段，游戏风评却完全是另一番景象。剧情由于玛丽苏而被吐槽造梗，在乙女玩家群体中广为流传。所幸研发团队痛定思痛，听取玩家反馈，制定了调优计划，潜心8个月，对游戏做出了大刀阔斧的改善。笔者主要感受到了以下几个方面的调整：
主线剧情重写。着重改善故事发展的合理性，也酌情删减或修改了一些内容，比如饱受玩家诟病的部分职场情节、男主之一被泼29杯咖啡等，提升玩家代入感和舒适度。
文案回炉重造。包括错别字、语法问题、语言描述的准确性、不恰当的用词等，合计润色超三十万字，以确保玩家获得良好的阅读体验。
美术资源迭代升级。一方面优化提升部分卡面、角色立绘的品质，另一方面改善UI界面、场景等美术资源，图标布局克制不杂乱，简洁又高级。

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除此之外，研发团队也调整了本身卡牌体系，新增了一些惊喜小玩法，并强化了游戏情感互动优势，从而完善游戏整体品质，充实玩家的恋爱代入感。
以上每一项优化工作量都非常巨大，需要花费大量的时间与金钱，足见项目组的诚意与决心。
扬长补短，为求交出更满意的答卷
诚然，《光与夜之恋》二测时并非全是缺点，比如生动立体的男主人设，就获得了绝大部分玩家的好评。否则官方优化计划说明微博之下，也不会出现一大片表达“希望男主人设不要改”的声音。

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但游戏是一种注重综合体验的娱乐形式，开发过程中，内容取舍之间会带来完全不同的结果，想要做一款完美无缺的乙女游戏并非易事。由于二测时剧情出现了严重缺陷，玩家注意力聚焦在缺点之上，导致产品宣传时主打的美术和音乐卖点被忽略，男主人设带来的惊喜感也被游戏过程中出现的问题文案所冲淡。
那么经过大刀阔斧的优化后，《光与夜之恋》三测表现如何呢？
从剧情、文案、男主人设这三个乙女游戏核心来看——剧情经过重写，摒弃了玛丽苏、不够合理的职场情节等，与男主之间相识、相恋的过程符合逻辑且循序渐进， “我”在光启市的生活也更加真实。比如“我”与陆沉的初次相遇，陆沉从被“我”波及的倒霉鬼，变成了在危难时伸出援手的大救兵；让“我”和陆沉的相遇从强行制造冲突矛盾的玛丽苏剧情，变成了危机四伏后的心动体验，在剧情合理化的同时，也增强了游戏整体的真实感。

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