抢电视台面、贴线下海报、疯狂地在每个地区、每个街道、每家商店中铺开自己的产品 ， 这种长年累月的扫街式铺开 ， 使得可口可乐的存在就是一种营销 ， 消费者目之所及 ， 可口可乐就在那里 ， 哪怕是不买它 ， 也刷了一次“存在感” 。


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可以说快消品的营销竞争不仅仅是武装到牙齿 ， 更是恨不得每根毛孔都盘上包浆 ， 超体量销售数额的背后 ， 是绞尽脑汁的营销思维构筑 。
但对于王老吉与加多宝来说 ， 这二者在凉茶市场中也属于只要该超市有凉茶卖 ， 起码就有二者之一在的程度 。 根据中国报告网的数据显示 ， 如今凉茶市场中加多宝与王老吉占据95%的市场份额 ， 其他凉茶品牌之和只占5% 。
所以说即使再专注于“铺开化”的营销重心 ， 上升的天花板总是有限的 ， 还不如像这次的“姓氏罐”一般 ， 多做一些互联网式的IP营销 ， 将重心转移到品牌到品类 。
还记得2017年智能电视刚刚起步时 ， 就有8K智能电视出现了 ， 在当时来说毫无实际价值 ， 即没有量产相应的8K内容 ， 也没有普及性的网速带宽 。 但那些企业们还是争相去做 ， 这正是一种营销>实用的案例 ， 背后是一种技术力体现 ， 为的是品牌经营 。
【春节将至，“你算老吉”算不算一步好棋？】同样对于这次营销>实用的“姓氏罐”来说 ， 是王老吉在营销路上的一次新尝试 ， 也是逐渐找到更多脱离快消品固有营销思路的新思维 ， 但就目前的效果来看 ， 稳定赢家只有“王”姓用户吧 ， 王老吉或者说凉茶品类的新式营销还有很多条路要试错 。

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