我识破了腾讯、B站和大基金的布局:2022年电竞要爆发
原标题:我识破了腾讯、B站和大基金的布局:2022年电竞要爆发
文丨郑玄
编辑丨李晓丽
来源丨投中网
电竞 , 已经成为中国年轻人的第一运动 。 中年人 , 未必完全清楚这句话背后隐藏的机遇 。
哪怕刚刚35岁+、最早一批的互联网原住民 , 恐怕也会对今天的电竞地位“目瞪口呆”:从小躲着家长在网吧打的Dota、魔兽这些游戏 , 只要玩的足够好 , 有朝一日不仅能在赛场为国争光 , 还能给天使投资人带来数百倍的回报 。
B站的年轻人也不过2亿 , 电竞的用户早已超过4亿 , 比4年前翻了整整三倍 。 其中 , 有4000万重度用户 , 每周观看电竞3个小时以上 。 不光用户增长惊人 , 中国电竞产业的收入也一跃成为全球第一 。
这个极具潜力的市场吸引了一批又一批玩家入场:最先是王思聪、秦奋这样的富二代;紧接着是京东、苏宁、B站、滔搏、李宁这样的产业巨头;当然不会缺的是红杉、CMC、高榕、五源、真格这样的明星资本 。
就在最近几天 , 哔哩哔哩电竞宣布完成1.8亿元首轮融资 , 由浙江创想文化基金领投 , 天府文投和博瑞传播跟投 。
而在刚刚过去的2020年四季度 , 电竞MCN公司大鹅文化、电竞俱乐部AG、电竞赛事运营商VSPN分别获得快手、三七互娱、腾讯和一些VC机构的投资 。
就像当年成功的地产老板都标配一支足球队一样 , 如今大公司如果不组建一支自己的电竞战队 , 都不好意思说自己是面向年轻人的品牌 。
这个曾经“不务正业”的产业 , 几经洗牌 , 如今来到了“饭圈化”的新节点——4亿年轻人里 , 有136000000个女生为电竞明星“疯狂” 。
饭圈化:1.4亿女生为电竞明星“疯狂”
很多人对电竞经济的记忆还停留在大学时10块钱一小时的网吧“五连坐” , 事实上过去几年 , 中国电竞产业发生了翻天覆地的变化 , 一个最有意思的特征是电竞“饭圈化” 。
一位负责电竞粉丝运营的行业人士告诉投中网 , 近几年电竞饭圈化趋势明显 , 一个现象是线下比赛粉丝会主动给选手做一些应援物 , 有一些做的甚至比俱乐部官方更好 。 此外 , 应援工作室、反黑站、CP粉、私生饭这些饭圈特有的产物 , 也出现在一些电竞选手的粉丝群体当中 。 在他看来 , 饭圈文化的形成 , 主要源自近2-3年电竞出圈 , 更多的女性用户、泛电竞用户(云玩家)的进入 。
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(图:B站上的电竞应援视频)
根据报告 , 2020年女性电竞用户比例达到34% , 比上一年度增长4个百分点;24岁以下(95后)用户的占比达到29% , 比2019年增长3个百分点 。 这些快速增长的新用户与追星的饭圈用户画像高度重合 。
这些新用户与老用户有着巨大的不同 。 电竞原生粉丝们关注选手技术 , “秀了就夸、坑了就骂”是常态 。 但对游戏以外的事情关注不多 , 他们对电竞的需求相对简单 , “白嫖”成瘾也成为了原生粉丝的普遍现象 。
【我识破了腾讯、B站和大基金的布局:2022年电竞要爆发】相比之下 , 就像饭圈不太在意偶像的唱歌水平 , 饭圈化的电竞粉丝对选手操作的也并不十分在意 , 他们的需求更加多元化 。 一方面 , 他们会花更多的钱消费冠名皮肤、选手周边、线下门票、选手代言等来支持自己喜欢的战队和明星选手 , 另一方面饭圈化的粉丝更关注选手的场外表现 , 这就倒逼俱乐部加强选手的形象管理 。
中国电子竞技经历过三个发展阶段 , 第一个阶段是2000年-2010年 , 网吧战队逐步发展成为中国第一批电竞俱乐部 , 当时的比赛项目以星际、War3和Dota为主 , 最有代表性的是War3世界冠军李晓峰Sky 。
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2011年则是中国电竞2.0的元年 , 这一年两件标志性的事情成为了这个时期的缩影:第一是腾讯收购了美国拳头游戏90%的股份 , 并将后者开发的MOBA游戏英雄联盟LOL引入国内 , 在短短几年风靡全国;第二则是王思聪收购了老牌电竞战队CCM并改名IG , 从而开启了富二代投资电竞战队的热潮 。
这个时期中国电竞野蛮发展 , 一方面LOL庞大的用户基数 , 为中国电竞的发展提供了富饶的土壤;另一方面富二代挥舞着支票本进入行业 , 电竞选手的身价暴增 , 天价签约、恶性挖人为代表的行业乱象也层出不穷 。
2018年雅加达亚运会 , 中国电竞战队夺冠的刷屏 , 大公司们开始意识到电竞在年轻群体的巨大影响力和官方、社会对电竞项目观念的转变 , 一部分嗅到机遇的公司开始收购或者组建自己的电竞战队 。
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