为何工资不涨，奢侈品却在涨价？ 01越来越贵的奢侈品全球经济走

01
越来越贵的奢侈品
全球经济走势低迷，但奢侈品却像一线学区房一样，默默在涨价。
2021年1月以来，包括爱马仕、BV、LV、Celine等多个奢侈品牌已经涨价。爱马仕已经上调了全球产品售价；BV全球价格上涨10%；LV全面上调了大部分产品售价，涨幅在1%至13%之间；Gucci调价幅度在4%-10% ，涉及产品主要集中在经典或新款包袋。

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不过就算奢侈品一直在涨价，想买的人也未必买得到，原因无他，还是想买的人太多了，导致产品供不应求。

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最近有媒体报道，北京、上海、成都、广州、深圳、三亚，从北到南，随着中国率先从疫情中恢复正常运转，各大城市的百货商场轮番上演排队抢购潮，一大批消费者提前“埋伏”在店外面，等时间一到，便前呼后拥进入店内。
实际上，早在去年，这样的场面就已经上演。在上海的恒隆、北京的SKP等高端商城，能看到不少消费者在LV、爱马仕等奢侈品店门口排起长队，等两三个小时买一个几万块的包包都不在话下。
有这么疯狂的排队现象，销售额也是意料之中的提升。 2020年4月，广州太古汇爱马仕重开当日销售额超过1900万元，一举突破了爱马仕在中国最高的单店成交额历史。 8月，路易·威登上海恒隆店一个月卖出1.5亿元销售额，创下有史以来LV中国单店最高月销售额纪录。
但奢侈品牌的卖货欲望依然在不断增长。
即使线下门店不缺生意，线上也成为奢侈品的新进进攻阵地，企图再多瓜分一点市场蛋糕。
近年来，奢侈品的线上布局主要是两种方式，一种是开设线上店铺，根据麦肯锡发布的《2019中国奢侈品报告》显示，受访者中的45%表示，电商平台是他们经常了解奢侈品信息的渠道，有54%的80、90后受访者表示，购买时会参考电商平台的买家评论。
有人统计，光是上半年，就有Delvaux、Prada、MiuMiu、AlexanderWang等数个品牌在中国开设线上店铺，这一行为被视作激化了奢侈品的电商格局斗争。
另一种方式，则是打通社交媒体，网络上那种扁平化、年轻化的话语体系，如今成为奢侈品行业的发展方向。不少品牌也会开设抖音、小红书等账号，发布短视频、时装秀等，企图用接地气的方式与年轻用户沟通。
但想转型也并非易事，毕竟奢侈品的调性摆在那，稍有不慎也可能遭到反噬。比如去年LV还进行了直播首秀，但对于这场直播试水，网友并不买账，还认为LV直播翻车，呈现效果“老土” ，不符合奢侈品的高端形象。

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02
为何奢侈品逆市依然涨价
奢侈品嘴上说着要接地气，但行动可是相当明白。
降价是不可能降价的。回顾历史，你会发现，在过去那些经济不景气的时候，奢侈品市场也是一贯涨价，销售额也是不减反增，比如在2008年经济危机，爱马仕、LV和Gucci就在一如既往的涨价。
美国劳动统计局早在2013年的统计数据显示，在过去的10年里，奢侈品的价格已经上涨了60% 。奢侈品牌敢于逆势涨价，主要有几个原因：
1、逆市自救。
各大品牌都曾表示过，疫情之下，原材料的价格、运输和劳动力成本都在上涨，在2020年第一财季， LVMH集团销售额更是遭遇了近10年来首次下跌，跌幅达15% 。
贝恩咨询公司在5月8日发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》中指出， 2020年全球个人奢侈品市场规模预计将缩减20%至35% 。继2020年第一季度市场销售额下降25%后，第二季度或将加速萎缩。
此外，在报告《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》中也提出， 2020年全球奢侈品市场遭受重创，萎缩23% 。
在此背景下，涨价成为奢侈品牌缓解自身的业绩焦虑的主要做法。业内人士分析，由于全球疫情对奢侈品行业造成了巨大的冲击，因此不少奢侈品牌将在2021年通过涨价来“救市” 。
业内人士分析，合理的涨幅是品牌在暗中稳定营收的手段。
另外有数据显示，在2019年，中国籍消费者对全球个人奢侈品市场持续性增长的贡献率达到90% ，正是因为买奢侈品的中国人多，所以品牌也盯上了中国，不断在中国进行调价，多出的收益正好进一步弥补国外市场的亏空。