阿里巴巴|一文告诉你国庆长假大家都怎么花钱阿里巴巴发布趋势报告历经疫情

历经疫情，消费对于提振经济的重要性愈发凸显。
新京报贝壳财经讯（采访人员梁辰）“十一”长假尚未结束， 10月6日，阿里巴巴发布消费出行趋势报告显示，疫情平稳后的第一个长假呈现三大趋势：团圆成主题，家人聚起来；出游高涨，大家动起来；消费情绪旺盛，中国经济活起来。历经疫情，消费对于提振经济的重要性愈发凸显。
在家人团聚场景下，飞猪数据显示， 2020年“十一” ，家庭出游的人群居多，购买3人（含）以上机票的人数比端午涨了160% 。更适合全家出游选择的房车预订量同比涨77% ，亲子门票预订量同比涨30% ，飞猪平台上预订国庆期间民宿的订单量同比去年上涨68% ，近郊乡村民宿快速崛起，家庭型、独栋型民宿受欢迎，夸克上“亲子游如何拍照”成热搜问题。
团聚式观影也愈发凸显。阿里大文娱数据显示，对比复工后，国庆档三人以上套票订票数占比增长68% 。 “十一”国内日均观影人次已经较复工后增长577% ，平均上座率增长也达到244% 。
同时，新零售拉动家庭聚餐。 “十一”期间，在盒马上直接订购半成品菜及熟食成为聚餐新潮流。比如成都，半成品菜销量同比增长35% 。国庆开业的盒马首家仓储式会员店“X会员店”里， 1.1千克的原味烘烤混合坚果占据了休闲零售销量的四分之一。
旅行出行场景下，飞猪数据显示，在首个百亿补贴、各地政府文旅消费券等的激励下，全国酒店预订量同比涨超50% ，其中高星酒店预订量同比涨100% 。机票预订量同比涨16% ，景区门票同比涨16% 。 95后首次成为国庆出游主力军，出游人群的年龄分布中，占比30%排名第一。
不过，数据显示与社交平台上的观感相反。热门旅游目的地并非大西北，老牌风景名胜区灵隐寺飞来峰、乌镇、西溪湿地、故宫博物院、张家界(000430,股吧)、云冈石窟等仍然位居国庆期间最热门的景区之列，亲子家庭最爱上海迪士尼度假区和广州长隆欢乐世界。
受疫情影响，不少婚礼延期，置办行头的消费行为也推迟在“十一”大促期间爆发。银泰戒指销售（件）同比增长100% ，项链销售（件）同比增长2633% ，钻石首饰销售（件）同比增长121% 。
与此同时，除了送餐之外，饿了么持续加码“送万物”体验。 “十一”期间，送往酒店、景区等旅行场所的洗护用品、母婴产品等销量同比增长2倍以上，充电器、充电线等电子配件订单量更是大增超过4倍。
此外，异地订单环比增加。饿了么数据显示，跨省份的异地订单环比五一增长了近一倍。北京成为异地外卖消费增长最快的一线城市，环比增长近4倍。有趣的是，饿了么上，奶茶外卖环比“五一”实现翻倍增长。
国庆节期间，还有不少人通过饿了么代跑腿业务，实现餐厅代排队，甚至下单代买景区门票、电影票。
此外，网络租赁让出行更轻便。支付宝上搜索“租相机”和“租充电宝”的次数分别达到五一的1.2倍和1.4倍。飞猪“十一”租车预订量同比增长160% ，青海、甘肃、云南和海南成为最受欢迎的租车游目的地
在所有出行人群中，小镇青年更加积极，三线及以下城市出游人次占比达60% ，而且小镇青年国庆出游人均消费同比涨超50% 。
与此同时，县域消费迅速发展， “十一”假期， 53%的商用电器卖向县域市场， 48%的购买者来自小镇用户。商用炉灶同比增长3855%；商用爆米花机同比增长93%；商用香肠/热狗机同比增长88% 。
在食物上， 2020年“十一”恰逢中秋，月饼销量暴增，夸克上“螺蛳粉月饼”的搜索量超过曾经的“网红”五仁月饼，成为中秋热搜第一。淘宝天猫平台月饼销量同比去年增长4倍，辣子鸡月饼、二次元月饼、许愿蛋月饼等新奇品类成为新网红。 9月无糖月饼搜索同比去年上涨近50% 。分页标题
虽然出境游无法满足，但线上境外消费进一步增长。国庆假期前4日环比“五一”前4日，天猫国际整体大盘增长超过40% ，日本小林制药洗眼液清凉度3.5度（2瓶装）实现超3000倍增长。考拉海购数据也在增长，香港SASA官方海外旗舰店增幅334% ，新加坡美妆集合零售店NOVELA增幅412% 。
也有一些消费者选择在“十一”装修和购置家具。 10月1日-10月3日，天猫线上家装品牌引导至线下门店的成交额同比提升50.5% ，其中新品牌占比35% 。定制整体衣帽间同比增长2536% ，智能家居套装同比377% ，可视门铃同比1831% 。
不仅如此，线下音乐节和演出也异常火爆。大麦数据显示，国庆长假期间，全国音乐节场次同比去年同期增长130% ，票房预计同比去年提升113% ，二线及以下城市票房贡献占比超六成。
恢复经济消费的同时，防护措施也并未遗漏。淘宝天猫数据显示，口罩的搜索人次同比去年增长271% ，成交金额增长585% 。

（责任编辑：岳权利 HN152）

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