“久违了 ， 电影院！”刚刚过去的七夕 ， 市民李春子跟先生前往影院观影 ， 并在朋友圈晒图秀了一波恩爱 。 今年的新冠肺炎疫情当中 ， 电影院成为受冲击最严重的行业之一 ， 也是最晚一批实现复苏开放的线下休闲娱乐场所 。 为了帮影院撑过难关 ， 上周末 ， 千万元“京影券”发放 ， 头两日便累计发出21万余张 ， 鼓励更多市民走进久违的影院 。
撬动线下文化消费 ， 不只有京影券 。 采访人员从文惠券项目运营方——北京文投集团旗下北京市文化创意产业发展服务有限公司获悉 ， 依托本市推出的北京市惠民文化消费电子券（文惠券）项目 ， 本周末还计划发放新一批“书香券” ， 有针对性地帮扶实体书店加速复苏 。
■政策温度
“京影券”“书香券”接连发放
很多市民对文惠券已不陌生 。 “我已经连续关注文惠券好几年了 ， 看电影、看演出、买书 ， 都会领取文惠券享受优惠 。 ”市民韩昕感叹 ， 几年下来 ， 不知不觉自己的文化消费变多了 。 “感觉文惠券培养了我更多消费习惯 ， 会愿意多去看看演出 ， 定期逛逛实体书店 。 ”
【文化|文惠券撬动线下文化消费加速复苏】韩昕所说的文惠券 ， 是本市推出的惠民文化消费电子券项目 ， 专门用于补贴北京地区消费者在京购买文化产品或服务 。 尽管没涨补贴金额只有几块到几十块不等 ， 但却积少成多撬动了庞大的文化消费 。
今年 ， 新冠肺炎疫情突发让线下影院、书店等文化行业受到巨大冲击 。 而如何帮助这些行业加速复苏 ， 文惠券承载着一份政策温度 。 “考虑到疫情对影院、实体书店的冲击程度较大 ， 我们决定依托文惠券项目 ， 通过有针对性地发放专用券的形式 ， 重点对电影、图书等领域的文惠券补贴比例阶段性地予以适当提高 。 ”北京市文资中心相关负责人表示 。
8月22日 ， 为电影行业量身定制的专用券——“京影券”率先发放 ， 活动一直持续至11月16日 ， 涉及金额千万元 ， 单张电影票最高优惠30元 。 在“京影券”之后 ， 助力实体书店复苏的“书香券”也在赶来的路上 ， 预计将于本周末发放 。
■工作力度
四大平台覆盖超九成影院
如何能让“京影券”起到最好的效果？此次“京影券”的发放覆盖了市面上用户使用率最高的四大线上购票平台——淘票票、猫眼电影、大眼睛票务、爱奇艺票务 ， 据统计 ， 四大平台基本涵盖了全市90%以上的影院 。
淘票票电影平台相关负责人邱峰告诉采访人员 ， 为了确保“京影券”的安全发放 ， 淘票票做好了充分的准备 ， 增加了领券端和和核销端的实名认证环节 ， 杜绝黄牛利用技术漏洞进行倒票 。 为了能让更多的消费者了解和使用 ， 淘票票在app端、支付宝端都进行了首页轮播 ， 还在全市多个影院进行宣传 。 “目前 ， 平台已经发放近3万张‘京影券’ ， 用户不仅领券热情高 ， 核销率也比其他优惠券高出不少 。 ”
即将发放的“书香券”也正被实体书店期待着 。 采访人员从北京市新华书店连锁有限责任公司获悉 ， 新华书店旗下北京图书大厦、王府井书店、中关村图书大厦、亚运村图书大厦和花市店、翠微店等12家新华书店已经为“书香券”做好准备 。 除了全场图书及文化用品均可使用“书香券”外 ， 近万种图书还将可叠加享受满百元再返30元购书券优惠 。
■市场热度
七夕节全国票房重回高峰
“京影券”的发放效果立竿见影 。
“领了券就去看电影喽！好久不见的影院 ， 我来了！”上个周末 ， 领到“京影券”后 ， 市民王智明立马带着妻子去影院看了一直想看的电影《八佰》 。 文服公司数据显示 ， “京影券”发放的首个周末 ， 两天发出21.26万张 ， 发放金额401.93万元 ， 首个周末核销张数达到9123张 ， 带动文化消费约72.58万元 。
电影市场迎来了期待已久的热度 。 刚刚过去的七夕节 ， 北京保利多家院线平均上座率达到40% ， 高峰时段接近50% ， 已达到目前规定的开放上限 。 “今年的影院太难了！”保利国际影城总经理康亮坦言 。 不过话锋一转 ， 康亮说随着影院恢复开放 ， 以及影片《八佰》的上映 ， 影院的复苏情况好于预期 。 “七夕当天 ， 从下午四点之后 ， 保利几家院线的上座率几乎场场达到了规定的上限 。 这一天 ， 全国大盘也重回5亿元票房高峰 ， 让我们电影从业者很快找回了信心！” 分页标题#e#
谈到近期发放的“京影券” ， 康亮对效果充满期待 。 “我相信‘京影券’会给电影市场注入一剂强心针 ， 因为领券后 ， 观影基本上打了六七折 ， 这将推动更多观众走进影院 。 ”

来源：(央广网)

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标题：文化|文惠券撬动线下文化消费加速复苏