「维秘」【券商实习内推】周冬雨代言维秘，真香警告？ |周冬雨|品牌|投

_本文原题：【券商实习内推】周冬雨代言维秘，真香警告？
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前天中午，世界知名内衣品牌维秘宣布：
周冬雨成为维多利亚的秘密的大中华区代言人，这也是维密首位“非超模身份”代言人。

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一时间惊呆了众人，大家都没反应过来。
秉承着作为一个虽然没吃过猪肉但见过猪跑的人， K学姐兴冲冲的来到评论区，发现大家果然没有歇着，各持己见的battle已经开始。

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一波人认为，维秘一直是性感的代名词，从审美角度看小黄鸭难当大任。

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另一波则是对小黄鸭充满关爱，觉得性感这个事，我们不能太偏激，要有更大的格局。

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关于代言这件事，我们也许只能当吃瓜群众。但是代言背后的那些事儿，学姐认为还可以给大家科普一下。
维秘业绩的下坡路
说起维秘，它出名的标签就是“性感” 。火辣辣的模特们热情的秀起身材，穿着自家标志性的产品，吸引了全世界人们的目光。
尤其是1995年维秘大秀举办之后，穿着翅膀的天使们是一道靓丽的风景线。她们自信的走上舞台，让大家开始对“性感”有了定义。

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但一直用超模代言的维秘，为什么要在这个时候加周冬雨这个“另类”呢？
很多人不理解。
官方的解释是，要打破关于性感的陈旧观念，为性感赋予多元的含义。不是再是以前大家认为的“细腰翘臀大长腿”了，现在性感不性感，全由你说了算。
听起来觉悟很高，但这事的分析还要从利益出发。扒开表面，其实这和他们严重下滑的业务分不开。
维秘母公司L Brands公布的2019年第四季度及全年财报显示，维秘售额为22.75亿美元，同比降低10% 。

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一整个财年，公司由盈转亏，净亏3.66亿美元，去年同期为盈利6.43亿美元。之后在今年的2月21日， L Brands宣布将旗下内衣品牌维多利亚的秘密55%的股权卖给私募股权公司Sycamore Partners ，交易涉及金额为5.25亿美元。
各路人马分析完一拍大腿，认为造成维秘亏损的最大原因就是品牌转型乏力，所以卖不出去。
尤其是这一代年轻人，消费者主权上升。在经受了市场的洗礼和审美的毒打后，一直倡导的“典型性感”已经戳不动她们钢铁般的心，大家渴望有拥有更加开放友好态度和价值观的品牌占领市场高地。

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不过说起来，维秘品牌提倡的“性感观”也不是第一次引起反感。
早在2014年大秀即将发布的时候，维秘为了造势品牌推出了新广告。画面中有10位身材完美的模特身着内衣一字排开，广告语标着“The Perfect Body” 。

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而这条广告在社交网络上遭到了全英超过16000人的抵制。
这种声音每隔几年就会出现，开始推动维秘重新思考自家品牌对性感的定义。
今年维秘邀请周冬雨担任品牌代言人，也许和采用大码模特一样，想通过理解飞速变化的中国市场，重新诠释出中国消费者眼中的“性感”品牌吧。
哪个公司不馋品牌？
在一些像维秘一样的大公司品牌部里，工作中不仅仅包括寻找合适的代言人，还要选择合适的广告词和投放渠道，分析目标用户的需求，制定品牌宣传策略……
它们要做的事情有很多。比如正确的传递品牌形象，让大众透过你的品牌来认同你的理念，认可你的产品。

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比如在快消行业内被称为“星光大道”的MKT部门，其中Brand Development（品牌发展）和Brand Building（品牌建设）就是很多大学生的热门首选岗位。
如果成为其中的一员，你不仅会负责品牌旗下的某一种（或几种）品类产品，进行行业最新动态、同行的数据调查、潜在客户的数据采集、分析；策划，执行活动，推广新产品上市；负责公司品牌形象设计，广告设计和投放。
【「维秘」【券商实习内推】周冬雨代言维秘，真香警告？】晋升到Marketing Manager及以上级别后，还会开始负责公司旗下所有品类的产品以及公司的重点品牌。负责市场营销战略的制定和实施，确定公司产品和服务的需求、竞争者和潜在客户，开发和维持产品市场。
有大佬这么解读品牌工作：“根本上拼的深刻的商业分析能力，真知灼见的干货输出能力，脑洞大开的创意能力及强有力的资源整合及落地能力。 ”

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而从我们这群韭菜消费者的角度讲，希望做品牌少点套路，多点真诚。真正站在用户的角度考虑问题，做到尊重用户、理解用户、了解用户，其实在大家眼里就是个好品牌。
最后期待小黄鸭真香警告。如果不香， emmm再看看别的品牌嘛！

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