体育频道本文原题为 -- 2020年东京奥运会“全军出击” 体育营销迎来盛世篇章

还有十余天 ， 2020年即将悄然而至 ， 这将是一个不折不扣的体育大年 。 作为全球顶级体育盛宴 ， 四年一次的奥运会 ， 注定会引发各圈层人群的密切关注、积极参与 。 2020年东京奥运会 ， 对于国内品牌而言 ， 势必能够再次激发出对于体育营销的热情 ， 这也意味着品牌和营销行业将迎来一场难得的机遇 。

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再度回归亚洲主场 东京奥运会引关注

2019年 ， 篮球世界杯在中国圆满落幕 ， 2020年则又是名副其实的体育大年 ， 其中 ， 东京奥运会和欧洲杯无疑是两顶最为璀璨的王冠 。

盛大的体育赛事 ， 必定会引起各界的重视 ， 在当今社会 ， 观看体育比赛已经成为品质生活的一个载体 ， 也是人们生活稳定后的一种精神享受和寄托 。

而2020年东京奥运会对于中国人来说 ， 地理优势可谓得天独厚 ， 中日之间时差仅仅为一个小时 。 这意味着 ， 届时将会有更多的体育迷、泛体育迷及大众群体 ， 通过丰富的全平台内容及产品矩阵 ， 融入到火热的奥运氛围中 ， 形成全民参与的火热趋势 。

近年来 ， 随着中日关系趋于稳定化 ， 中国游客赴日旅游不断升温 。 据悉 ， 2018年赴日中国游客首破800万人次 ， 而2019年1-9月,中国大陆访日人数累计达到740.26万人次 ， 同比增长14.8％ ， 在外国访日游客所占比重中一路领跑 。

据不完全统计 ， 东京奥运会期间 ， 中国预计至少会有超过50万游客前往东京观赛游玩 ， 中国观众势必成为日本本土观众外最大的观赛群体 。 这也使得东京奥运会在中国的传播影响力更为广泛 ， 从而导致品牌主和企业的曝光度大幅提升 ， 营销价值更大程度上得到释放 。

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政策利好释放 奥运会将成为营销高地

此前 ， 国际奥委会关于《奥林匹克宪章》第40条细则第3款（Rule 40）的修改在国际上掀起不小的波澜 。 据悉 ， 该款项已经变更为“参加奥运会的运动员、代表队工作人员和其他代表队工作人员 ， 可以按照国际奥委会执行委员会确定的原则 ， 在奥运会期间将其姓名、照片或者体育赛事用于广告宣传” ， 而变更前则为“除非获得国际奥委会执委会的批准 ， 任何参加奥运会的运动员、教练、训练人员或官员 ， 都不能让自己、自己的名字、照片或者运动表现在奥运会期间被用于广告目的” 。 几字之差 ， 效果却天差地别 。

运动员作为奥运会这场全球顶级赛事的主演 ， 同时也作为其商业效能的产生者和传达者 ， 在此前Rule 40的限制之下 ， 极大程度会被剥夺了自身的商业价值 。 因此 ， 现在国际奥委会对于Rule 40的修改 ， 对未来奥运会的体育品牌营销 ， 无疑是开启了全新的世界 。

「环球网」2020年东京奥运会“全军出击” 体育营销迎来盛世篇章。作为奥运会本身 ， 其品牌价值早已毋庸置疑 。 早在之前的里约奥运会 ， 与之相关的互联网视频便收获了36.2亿的点击量；微信公众号上发布的奥运会相关文章也有5.4万篇之多 。

随着数字时代的蓬勃发展 ， 可以预见的是 ， 在2020年东京奥运会 ， 数字内容的各项数据都会创造新高 ， 这会为营销企业带来更丰厚的价值回报 。 参与其中的品牌、企业也能够直接从中获取更为先进的体育营销经验 ， 从而内化为品牌的财富 。

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全军出击全民参与 奥运营销需要全平台

近几年 ， 中国体育产业在宏观政策与资本的支持下高速发展 ， 体育消费市场也一直在稳步增长 。 有数据显示 ， 2018年我国体育消费市场规模达到9105.3亿元 ， 预计2020年中国体育消费市场或将达到1.5万亿元 ， 这必然离不开世界级体育大赛的促进和推动 。 特别是目前国内线上体育的发展日趋理性务实 ， 已逐步进入到深耕市场 ， 跨界合作的新发展阶段 。 通过互联网 ， 各种形式的运动开始走入大众视野 ， 与此同时 ， 运动也不再是一个私密的小众行为 ， 新一代消费者正把运动推向前所未有的社交时代 。

对广大国人来说 ， 出征东京的中国军团健儿们大多具备正面积极属性 ， 洋溢着新生代国人所追求的奋进、拼搏精神 ， 正是我们民族复兴 ， 伟大“中国梦”的完美体现 。

采访人员了解到 ， 腾讯赢徳体育成为中国羽毛球队独家商务运营伙伴 ， 腾讯体育成为中国羽毛球队独家官方媒体合作伙伴 。 作为中国奥运军团的金牌运动队之一 ， 羽毛球运动员在赛场的不屈不挠 ， 可以充分激发国人的情感共鸣 ， 将体育的积极因素嫁接到品牌形象之中 ， 为企业品牌带来更强的精神属性 ， 这有助于企业打造积极向上的品牌形象 ， 也有助于建立良好的社会形象 ， 体现出品牌对于企业社会责任的承担 。 分页标题#e#

此外 ， 在东京奥运会这种全球顶级赛事中 ， 中国健儿们的活力和激情将被展现得淋漓尽致 ， 受众群体也会相对更加年轻化 ， 有助于帮助品牌拓展并锁定更为年轻的客户群体 。 在体育语境下 ， 所有人能够平等的沟通与对话 ， 这将帮助品牌更好的实现国际化目标 。

毋庸置疑 ， 2020年 ， “体育营销”将会成为炙手可热的主题关键词 ， 借助东京奥运会的传播影响力和渗透力 ， 体育营销的效果也必定百尺竿头 ， 更进一步 。 在这样的市场需求下 ， 腾讯也将借此机会 ， 打通腾讯体育、腾讯新闻、QQ看点等七大奥运频道客户端 ， 打造资讯、节目、活动、话题四大维度内容 ， 面向全网超过11.5亿的用户 ， 呈现崭新的东京奥运会 ， 让每个人在奥运中找到属于自己的乐趣 。

据悉 ， 腾讯将借此次2020东京奥运会的契机 ， 集全平台之力 ， 在社交、资讯、视频、游戏、动漫、音乐各大领域全军出击 ， 与亿万用户共襄盛举 。 正如腾讯体育运营总经理赵国臣在2020腾讯体育营销峰会上所说 ， “奥运从来都不仅仅是一场赛事 ， 而是一场全民参与的盛会 。 ”

来源：(环球网)

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