红包早已不是单纯的红包 ， 而是超级流量入口和强大的增长引擎 。 红包背后的支付账户、消费、理财等在线金融场景也成为各大互联网平台厮杀的新战场 。

根据QuestMobile发布的《2019春节大报告》显示 ， 2019年2月4日到10日 ， 从DAU(日活跃用户数)上看 ， 用户过亿的APP阵营里 ， 快手和百度增速最快 ， 其中与春晚合作的百度APP在春晚期间实现千万级增长 。

不过 ， 春节“红包”的噱头虽然诱人 ， 但用户如潮水 ， 来得快 ， 去得也快 。 对互联网公司来说 ， 关键在如何让撒出去的真金白银留住用户 。 今年的各大平台 ， 会在“红包大战”中再次遭遇去年百度遇到的难题么?或许春晚过后市场能给出答案 。

北京晚报采访人员 袁璐

时间轴

互联网“红包大战”这七年

从2014年微信支付推出红包“一战成名”至今 ， 春节红包大战已进入第七个年头 ， 微信抢红包、支付宝“集五福”等正成为指尖上的“新年俗” 。

2014年 ， 微信借助红包功能 ， 成功“逆袭”支付宝 ， 激活了800万的微信支付用户 ， 就连马云本人也将微信红包的一夜爆红比喻为“偷袭珍珠港” 。

2015年 ， 腾讯首次和央视春晚合作 ， 推出“摇一摇”红包 。 除夕当日微信红包收发总量达到10.1亿次 ， 而支付宝红包的收发总量只超过2.4亿个 。 腾讯财报显示 ， 截至2015年3月末 ， 微信月活跃账户5.49亿户 ， 比2014年12月末增长10% 。 QQ钱包及微信支付绑卡用户账户总数超过1亿 。

2016年 ， 支付宝用2.69亿元从微信手中夺过央视春晚的独家合作权 ， 玩起了“咻一咻”红包 ， 并首次推出具有社交属性的“集五福”活动 。 这一年春晚 ， 支付宝收获颇丰 ， 红包总参与次数达到了3245亿次 ， 是2015年春晚互动次数的29.5倍 。

稿源：(北京晚报")

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标题：互联网公司撒钱 60亿“红包雨”引发“指尖新年俗”( 四 )