为何今年各家平台都不约而同地采用了“集卡”作为红包的主要领取模式?“集卡这一形式 ， 不但参与方式简单 ， 还能借此分别露出平台旗下各个产品 ， 在用户眼前呈现集合互动的效果 。 ”一名业内人士表示 。 此外 ， 采访人员注意到 ， 今年“集卡”成功的难度也在不断降低 ， 动辄几千万人完成集卡任务 ， 平台增加更多用户参与度的意图更加明显 。

都说天上不会掉馅儿饼 ， 但今年互联网公司“撒钱”超60亿元 ， 究竟为了什么?对此 ， 业内人士分析称 ， 春节“红包大战”并非只是互联网巨头们“秀财力” ， 更多还是看中了红包背后的引流拉新以及品牌营销 。 “如今一款APP想要获得新用户越来越难 ， 金融APP的获客成本甚至高达两三百元 ， 而春节红包能短时间聚集大量用户 ， 形成流量池 。 ”

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与往年的巨头争霸不同 ， 今年的“红包大战” ， 有了更多后起之秀入局 。 短视频平台快速崛起 ， 发起的攻势远超百度、支付宝、微信等老玩家 ， 十分“豪”气 。 采访人员发现 ， 仅快手、抖音、微视三家短视频平台派发出的“红包”总额就达到40亿 。

无论是微信支付还是抖音 ， 都是借助春节营销完成了各自的逆袭过程 ， 快手显然想再一次复制前辈们在春节期间走出的“成功路径” 。 为了获得央视春晚独家互动合作伙伴的资格 ， 快手拿出了史上最高的红包金额——春晚当天超10亿人民币现金红包另加电商代金券、实物若干 ， 超过2015年微信的5亿、2016年支付宝的8亿、2018年淘宝的6亿和2019年百度的9亿 。 此外 ， 快手还联手支付宝推出“寻找中国福娃”活动 ， 中奖用户所在的村/小区将平分由快手平台上50多家认证商家提供的6.66吨年货 。

腾讯大力扶植的微视 ， 也宣布退出“10亿红包狂欢年” 。 为吸引更多用户参与制作个人视频 ， “个人视频红包”成为微视主打的重点 。 据了解 ， 用户在个人红包中塞入一分钱 ， 微视可在此基础上对每位用户对红包进行补贴 ， 形成大红包 ， 最高单个补贴金额800元 。 此外 ， 微视还将随机抽取一定数量的用户赠送红包体验金 ， 让用户免费发视频红包 。

稿源：(北京晚报")

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标题：互联网公司撒钱 60亿“红包雨”引发“指尖新年俗”( 二 )