面对快手、微视发起的进攻 ， 抖音也不甘示弱 ， 将红包总金额翻了一倍 ， 从10亿元增加至20亿元 ， 并让更多字节跳动旗下产品接入活动 ， 包括抖音、今日头条、今日头条极速版、西瓜视频、抖音火山版、Faceu激萌、轻颜相机和皮皮虾共8款产品 。

短视频平台的狂撒红包 ， 与各自定下的日活跃用户数(DAU)目标密切相关 。 去年6月 ， 快手创始人宿华曾在内部信中表示 ， 快手年底的目标是要冲3亿DAU 。 通过春晚红包拉新 ， 完成营销品牌与商业模式宣传 ， 对快手来说 ， 成了关键一战 。 而在日前的腾讯员工大会上 ， 腾讯COO、PCG负责人任宇昕也定下了2020年微视的新目标：“希望明年微视达到5000万DAU 。 ”

留住投资者

金融平台发红包引客户

“春节红包大战一直是支付机构营销运营的重头戏 ， 春节期间不仅伴随着数亿人口的集中迁徙 ， 还涉及到都市与村镇的人口大交汇 ， 在大规模的人口迁移和交汇过程中 ， 运用得当 ， 往往会成为互联网产品跨越用户圈层获客的重要契机 。 ”苏宁金融研究院院长助理薛洪言表示 。

去年春节百度首次推出“好运中国年”活动 ， 春晚当晚互动量就达到208亿次 。 除红包总金额超5亿元的百度“全家桶”外 ， 度小满金融今年选择转战地方卫视 ， 成为2020年北京电视台春晚独家特约合作伙伴 ， 从1月21日起 ， 连续7天每日撒出千万个现金红包 ， 最高可达888元 。

腾讯理财通宣布推出砸金蛋有机会瓜分1亿元红包 ， 京东金融则联合快手在春晚红包互动时发放10亿金贴奖励 。 不过 ， 采访人员注意到 ， 这些“红包”并非全是现金 ， 很多属于理财产品补贴或者信贷产品补贴 。 用户想要参与更是需要完成实名认证、绑卡签约等流程 ， 更像是借“红包”的噱头吸引用户使用平台旗下的理财、信贷、保险等产品 。

稿源：(北京晚报")

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标题：互联网公司撒钱 60亿“红包雨”引发“指尖新年俗”( 三 )