高端化产品升级成彩电业趋势高端化消费需求得到释放而彩电市场升级、产品结构调整是2017年

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正文开始：

大屏化、高端化、个性差异化的消费需求正在得到释放

高端化产品升级成为彩电业主趋势

“2017年中国市场彩电销量约4800万台，与2016年基本持平；突出的亮点是，人工智能电视市场份额提升显著，同比增幅80%。从这一消费趋势预测，2018年人工智能或将成为彩电产品标配。”12月18日，由中国电子商会、中国电子技术标准化研究院在北京主办的“2017年中国平板电视行业大会”上，主办方发布的《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》显示，高端化升级成为彩电消费主流趋势。

竞争压力加剧

报告分析称，纵观2017年电视行业，一方面，电视生产企业受上游供给成本影响，产品不得不涨价；另一方面，消费需求低迷，又逼迫要求电视机降价，生产企业夹在中间博弈，艰难度日，直接导致绝大多数电视机企业利润大幅缩水。低迷的市场环境、缓慢的增长，带来的是彩电业更惨烈的竞争。这其中，部分互联网电视企业偃旗息鼓，传统电视企业遭遇前所未有的盈利下滑。数据显示，2017年上半年，中国彩电市场出货量为2251万台，同比降幅达10.8%。

而彩电市场升级、产品结构调整是2017年主旋律，大屏化、高端化、个性差异化的消费需求正在得到释放。技术革新是驱动彩电业前行的核心因素，高端化的产品结构升级是未来电视行业利润提升的重要方向。

大屏化趋势明显

“2017年，‘窄边框’‘全面屏’等黑科技关键词登上年度热搜关键词，尤其是大屏，几乎成了所有显示产品最具代表性的宣传卖点。”报告指出，2017年中国平板电视行业整体产品定位、市场推广方向趋同，消费者期望更换电视尺寸主要集中在50~60英寸之间，大尺寸高端电视成为彩电企业产品定位的共同点。中外主流电视厂商亳无二致锁定了大屏高端产品。大尺寸、超薄、曲面、4K大尺寸电视，这些带有明显高端电视“符号”的产品，成为彩电消费市场的主流。

而在OLED、量子点、LCD技术流的比拼之外，激光电视2017年异军突起，成为彩电技术竞争新崛起的又一大强劲门派。

据奥维云网统计，2017年1~6月，量子点、OLED和激光投影三大显示技术彩电产品在国内的销售量分别上涨44%、96%和235%。虽然总基数较低，但激光电视增势强劲，不仅在行业销量整体疲软的情况下实现了逆势上扬，在与其他两大新型显示技术产品的PK中，也显示出了一种不可忽视的竞争力。

相比较其他品类电视，激光电视不仅可以轻松达到100英寸的水平，而且在画质方面已经从2K迈进4K时代，显示效果极大提升。海信2007年率先布局激光电视领域，并实现激光电视完全自主研发和自主生产制造，率先推出了全球首款100英寸超短焦激光电视、100英寸4K超短焦激光电视以及首款超短焦双色激光电视。长虹预计2018上半年上市4K激光电视。对此，中国电子商会副秘书长陆刃波分析表示，激光电视具有诸多优势，可充分满足电视市场大屏化的需求，2017年是激光电视实现爆发式增长的一年，2018年，预测借助世界杯营销和产业上下游的共同推动，激光电视的发展潜力值得期待。

人工智能电视成亮点

互联网、大数据、人工智能目前已经呈现出深度融合的发展趋势。而在彩电制造领域，人工智能热潮早已经拉开帷幕。人工智能电视在中国市场实现较快发展，多家电视企业都推出了以人工智能为卖点的彩电产品，这其中尤以长虹CHiQ电视市场表现最为突出。今年10月份长虹最新推出了以远场语音、声纹识别、模糊搜片为鲜明特点的人工智能电视产品Q5K。海尔也着力打造阿里四代人工智能电视，真正实现全程语音操控；三星则推出人工智能助理 Bixby。有分析认为，三星此举也是为了后续跟进人工智能电视领域做准备。

《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》指出，虽然人工智能电视将迎来市场规模快速增长，但也应认识到，目前人工智能技术应用仍处于初级阶段，距真正意义上的人工智能仍有差距，未来潜力巨大。

高端化产品升级成彩电业趋势 高端化消费需求得到释放

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