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■ 编辑狂人 | 营销狂人（ID：HLW3600）

圈里也流传着各种广告人书单，但是专门给广告人入门的综合书单非常少，且标准很模糊。

今天，狂人把这些年攒下来的130多本广告专业书，分成七大类供大家下载。

这份资源里的书，90%豆瓣评分达到8分。

一共4.34G，打开是9个文件夹。

力荐

这25本，我个人经常翻阅，不管做多久广告，每看一次都有新启发，算是专业知识的永动机。其中《Neil French》的正版名字叫《文案之神》。

广告创意基础

创意是咱们这行的命脉，也是大多乐趣所在。这些基础书，通俗、浅显、有趣，入门先对这个行业提起兴趣，有个起码的认识，比什么都重要。

文案与写作

写是广告执行两条腿之一，没有它，广告的世界将没有故事，再好的想法也得失声。是文案，让创意有了想象和口口相传的力量。比文案更高一级是学会写作。

营销与管理

创意如果是翅膀，营销就是方向。这些新的、经典的营销理念，武装你用系统的眼光，经营广告这件事。

设计与视觉

广告执行的另一条腿是设计与视觉。点线面的构成，色彩的搭配，视觉心理的运用，都是技巧，终极是培养好的审美。

商业思维

大多广告人读了太多文案、设计类的专业书，商业和思维类的书籍看得奇少。多一点商业思维，更能理解广告在商业上的作用。

心理学

广告，说到底是信息沟通，信息沟通说到人心坎里才最有效。做广告，大多时候是从人性无法抗拒的心理，找到信息的入口。

互联网

商业模式上，互联网的风头没有哪个行业能比拟，Social传播也正当红。对这个商业传播的基础土壤，多一些与时具进的探索，能比别人走得远一点。

被鄙视的实用技巧，里面有不少爆点，可能引起部分广告人的不适，我就不截图了，你们下载后自己看吧，不喜欢就扔了它。

学广告，多看广告创意基础、营销与管理、文案与写作、设计与视觉和心理学这五个类别的书，很多广告人是理解的。商业思维和互联网类的书，却被很多广告人忽视，恰恰广告是服务商业的，不懂商业能做一些好作品，做好广告则很难。互联网既是如今的商业宠儿，又是广告的热门渠道，多补补功课吧。

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