《李光斗品牌商学院》  

实战MBA品牌课

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文/李光斗

最近首善之区正在大搞“清理建筑天际线”活动。不仅清理户外广告牌，很多商厦办公楼冠名牌也在摘除之列，而且户外店招也要求按标准统一。凡不符合规定的所有广告牌匾，都将被清理，细则如下：

1、超过建筑物本体高度和边缘的户外广告、牌匾标识

2、垂直于建筑物墙体的户外广告、牌匾标

3、“一店多招（牌）”的牌匾标识

4、“店内店”擅自在建筑物墙体设置的牌匾标识

5、附着于建筑物三层以上墙体的单位名称牌匾标识

6、异地设置的牌匾标识

7、附着于建筑物墙体的违规户外广告。

不要担心，百度还在……

腾讯视频正常上班中……

瀛海派出所

被吊起来的中储粮……

剁手党们，考验你们真心的时刻到了，还认得出这是大西单哪个楼嘛？

这个呢？

哪里怪怪的……

庆丰包子赶紧挂出了条幅...

心疼那些路痴们，不过别担心，等北京第一场雪飘下来的时候，你会更找不到路的。

据说清理广告牌不但可以去除大风天的路面安全隐患，还可以为美化城市环境打下基础。但本来就盖得丑的大楼该怎么办？如今的北京受到世界瞩目，“内功”越练越厉害，但是“颜值”真是个让人伤脑筋的事。

那些年被美食界三巨头支配的恐惧~

红色和黄色OS：求放过~

除了超繁华地段会出现惊艳的户外广告外，上图基本就是中国商户广告牌的众生相了。就是这么的简单粗暴，生猛朴素，返璞归真……北京户外广告水平，哦不，是中国整体的户外广告水平和国外一比，简直被甩了N条街。其实，除了天际线，广告牌和街招也是一个城市重要的组成部分。那些户外广告做得美仑美奂的国际大都市，同样散发着迷人的魅力：

 纽约

▼

行走在马路上，眼睛随时来一场奇幻之旅

▼

各种创意好玩到飞起~

梳理一圈后发现，美国的广告牌还真是站在鄙视链的最顶端

伦敦

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洛杉矶

▼

     

大阪

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日本户外广告个性鲜明，配色大胆

 哪怕是小商户，也有让人耳目一新的地方

东京

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在各种灯光的映衬下满目琳琅

巴黎

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真是骨子里就透着优雅

新加坡的观光巴士

▼

什么时候国内的大巴车也能让我有和它合影的冲动？

香港

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霓虹灯一直是香港广告牌的主流文化，虽然颜值也有点尴尬，但是香港的小伙伴们习惯就好~

也有惊艳摩登的～

户外广告牌是品牌视觉传播的重要方式。广告牌上加一个萌萌的吉祥物，比请代言人划算多了；哪怕仅仅是一个漂亮的图案，路过的人就算不进店买东西，也会忍不住对它流连忘返，甚至拍照合影晒朋友圈；再不济，各种字体和颜色搭配都尝试一下，连“色彩斑斓黑”都能走出一条康庄大道，一切皆有可能。

城市“美颜”，不仅仅在于摘牌，如何找到一个适合自己的风格定位，也是城市品牌打造的关键点。如果建筑是硬文化，那么广告牌就是软文化，是城市的活力体现，两者加在一起，就能参透这个城市的文化底色。

希望有一天，城市街口能够有大片大片生动有趣的广告牌。除了水泥森林高楼大厦，还能给访客留下美轮美奂的东方印象。

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北京融开律师事务所  刘成民律师

电话：13911628768，010-65524939

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