新飞电器倒闭，所有制造业都应该反思的未来？在智能时代

来源：聂潜作者：聂潜

新飞倒闭：家电行业的一声巨爆

大家都还记得一句经典的电视广告：“新飞广告做的好，不如新飞冰箱好”，曾经的新飞冰箱不仅是家电行业的制造业楷模，就连广告也都在学习新飞，新飞的广告语被写入很多大学课本。

但是，就在刚刚，一代枭雄、曾经的“冰箱之王”新飞电器倒闭了！

近日多家媒体报道，坐落在河南新乡的知名家电厂商-新飞集团下属的新飞家电、新飞电器、新飞制冷三家公司的联合发布声明！由于多年的持续亏损，宣布停产！

无奈之举，新飞董事会也向新飞全体员工发了一份信：表示新飞在激烈的市场竞争中盈利艰难，宣布停产。

全球化的竞争的今天，家电行业同样面临的制造业的转型升级，格力、美的这些是属于在转型升级中抓住全球商业趋势和技术发展战略，成功转型的。而新飞，这个曾经在中国家电业呼风唤雨、号令群雄的老品牌，彻底的退出历史舞台，成为永远的回忆

新飞曾经辉煌历史，挥斥方遒！

新飞的前身是一家创建于1958的小型地方军工企业——新乡市无线电设备厂。1983年，接任这家小厂的厂长为了在困境中求生存，选择了上马白色家用电器项目作为企业的转型之路。

1984年新飞冰箱项目正式在国家轻工业部立项，1985年从荷兰飞利浦公司引进现代化冰箱生产线，1986年一条年产10万台电冰箱的生产线投产，第一台电冰箱于1986年11月8日下线。以“新乡-飞利浦”品牌进入市场销售。

为在品牌如林的冰箱市场争得一席之地，并拥有自主品牌的产品。公司决定将“新乡-飞利浦”简化为“新飞”，对这个“新”字可理解为新乡、新产品、万象更新等；而“飞”字，既有飞翔、高飞的含义，还可以理解成为飞出国门，产品远销世界各地等。

1986年至1996年，新飞公司进入了快速发展期，新飞牌电冰箱已成为中国公认的名牌产品。1996年公司以“FRESTECH”（不断提供新鲜和高技术的产品）的英文名称取代了以前的“XP”。

2005年，新飞冰箱销量高达300万台，在巅峰时期，它的市场份额一度达到了20%。

那个时候，家里有一台新飞冰箱是一件很骄傲的事，甚至在农村，女方会以男方家中有没有新飞冰箱来判定这个人的家庭情况，以此作为相亲标准。

当时，在冰箱界，海尔、容声、美菱和新飞被称为“四朵金花”，新飞排在第一。霸占市场十几年，根本就没有什么三星、西门子。

从冰箱之王跌落神坛，新飞错在哪里

所以的成功到失败都是有原因，对新飞发展的30年来说，也是典型内陆区域制造业代表，很多企业都是这样走向死亡。（战略，品牌，技术）

1.盲目引进外资，战略转型失败。

2002年，新飞进行国有体制改革，在引进外资的大趋势下，新飞引进了新加坡企业丰隆集团进行合资，后期又进行股权转让，新加坡丰隆电器的股权占了90%，中方的战略经营管理权彻底丧失。

本来国有体制改革，是为了盘活企业的国有资产，进行法人体制建设，结果没有有效的法人体制规划，不但没有激活资产价值，法人体制的优势也完全发挥出来。新加坡方控制新飞后，进行一轮又一轮的折腾，但由于丰隆电器不熟悉中国家电行业的经营环境，盲目的改变新飞“乡土”品牌，投资大量资金进行巨额赞助广告，但是并没有在生产车间效率提升、产品优化升级、经营模式创新下功夫。结果，面对海尔、西门子、格力、美的厂家的激烈竞争，产品、品牌、服务、营销全线战败。

（黄磊也救不了新飞）

曾担任新飞总经理的李根公开表示：“6年前新飞市场排名第二，现在许多原来的‘游击队’都跑到我们前边。我们不仅要做正确的事，而且要正确地做事。”最后一句话含沙射影说出了公司决策层保守谨慎，不思进取。

2.人才匮乏，新产品研发及品牌推广乏力

由于地处河南新乡，在产品研发、品牌宣传上严重匮乏人才，新飞的新产品研发推出力度不足，品牌推广也不够。新飞在外资入股后，理论上应该把生产基地放到新乡，把品牌和技术开发团队迁移到北上广深这些前沿地带，不仅能和顶尖优秀的企业一起获取优质的产品供应链和销售网络，更能在技术和品牌网络全球优秀的人才。我想这些年格力、美的的成功，更核心的人才的成功。

而新飞面对家电行业每一个趋势，都是采取的跟随战略，或者是慢了半拍。比如在不具备小家电技术、工艺和人才的前提下，盲目进入小家电行业，自此负面新闻不断，质量安全事故频发，最终损害整个企业品牌形象。

3.制造能力落后，产业效率低下

记得2000年，新飞为了提升管理水平，花超过千万引起了美国最大的ERP管理软件厂商ORACLE，希望提升新飞的信息化管理水平。当时在业界，新飞的魄力实属有卓越远见，但是2年后宣布Oracle实施失败，有人说新飞被Oracle忽悠，有人说国企的新飞不能实用新型管理模式。但是有一点事肯定的，新飞的信息化转型之路夭折了。

之后新飞被航空工业收编后，新飞又回归了祖国的怀抱，同时也宣布新飞正式推出商业化的激烈竞争的家电行业了。据新飞的员工说，现在车间生产设备老化，自动化程度很低，生产效率低，高端家电产品根本没有生产能力。面对最近几年的智能制造的发展，捉襟见肘的新飞更是作为看客。

浏览新飞网站，有两个意外发现：

1、新飞董事长刚刚获得优秀企业家奖

2、新飞网站搜智能，0信息

眼看它一砖一瓦砌起来的高楼轰然倒塌，无数人扼腕叹息！新飞的破产是上个时代的一个缩影！

在智能时代，那些不思进取、原地踏步的人和事，总有一天会被这个突飞猛进、不断创新的世界惩罚！

不知道还有多少制造业还在泥潭中挣扎……