AdTiming杨欢欢:数字营销预算中“程序化购买”已占20-30%份额 |
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杨欢欢,AdTiming首席执行官。毕业于中国传媒大学,2007年进入互联网行业,经历互联网视频、教育、移动化等多波浪潮,并且对互联网教育、知识变现、商业产品、广告行业有独到的见解。2011-2017年担任亿玛在线助理总裁兼合伙人,主导公司互联网在线视频、知识付费、广告网络、DSP等多种产品。2017年加入AdTiming担任CEO,负责整个公司的整体运营。
1、线上线下营销体系结合
2017年,线上线下的营销体系结合成为最明显的主题,随着载体的空前丰富,线上线下的营销结合成为可感知的现在。以手机行业为例,OPPO、VIVO的渠道战略反超线上;小米的渠道下沉,小米之家从服务店转型为零售店,成为小米官方直营的线下体验店。
2、程序化购买占据广告市场比例逐步上升
目前数字营销预算中“程序化购买”已占到20-30%的份额。各广告交易市场每年的交易额都在以翻倍的速度增长。媒介购买方式由传统人工制作排期、商务洽谈;变为程序化购买、自动化精准投放从而带动了营销行业信息化数字化自动化的升级。程序化营销在2017年从概念走向落地,已经成为具备普遍认知的营销方式;而以此为基础的基于大数据的受众定向广告无论是在DSP还是营销SAAS中都得到了很大的利用。
从媒体方、广告交易市场、程序化买家、监测方、广告代理公司、广告主甲方不论从流量规模及质量、技术基础设施、交易模式、各方意识及认知等等已日趋成熟。视频、社交占据流量主体,基于社交的原生和基于视频的富媒体广告从中美走向全球。
随着全球程序化广告的飞速发展,移动程序化购买占据广告市场的比例亦逐年增长,移动原生广告已经渗透到每个人的移动生活场景中,并且跟用户使用手机上网的每一个习惯都有着联系,而广告的有效性与其本身的价值和效果,成为了大多数广告主更为关心的问题。AdTiming专注于效果营销,以技术和数据为驱动,帮国内外企业优化移动营销投入,抓住营销时机。
为移动开发者提供移动营销解决方案,吸引更多高质量的用户,提升变现效率。近期,AdTiming聚焦于素材方面如何提升广告效果,针对激励视频广告推出了AdMuing弹幕开源工具,也期待在活动中跟大家分享。
在移动、技术、数据冲击下,传统的营销生态正在被重构。营销,正在被赋予更多的含义和价值,全球营销“新势力”正在形成,这个产业正在发生着前所未有的改变。
而离这些变化最近的正是 Morketing!
Morketing基于对移动互联网和营销生态链的观察,集结了移动、大数据、新技术和智能化最前端的一批行业精英,组成MS2017全球营销新势力。
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