医疗养生急需营造良好的话语生态康意识的增强

随着人们健康意识的增强，养生渐成热潮，与此同时，各种与养生有关的谣言也开始广泛传播。不少人因缺乏医疗专业知识，对各种养生谣言深信不疑，甚至付诸行动。日前，中国青年报社社会调查中心联合问卷网，对2008名受访者进行的一项调查显示，52.8%的受访者有被医疗养生谣言忽悠的经历。微信（59.2%）、电视（48.2%）和网站（43.9%）是人们获得医疗养生信息的主要渠道。67.3%的受访者认为医疗养生谣言催生了虚假保健品等不健康养生市场。（11月7日《中国青年报》）

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网络配图

当前，医疗养生的话语生态遭破坏的情况比较严重，无论在数量上还是在质量上，医疗养生谣言与科普帖相比，都占据了绝对的上风。在数量上，各种谣言充斥微信和网络，而这些谣言往往还带有推销产品的目的。在质量上，不是说这类谣言有多高的技术含量，而是指它们所具备的传播效率之高，往往让科普文章望尘莫及，其耸人听闻的标题、图文并茂的内容，极易捕获眼球，让不少人不问真伪，就想看下去或收藏、转发。

此次调查发现，超半数受访者有被医疗养生谣言忽悠的经历，而在生活当中，很多人因此上当受骗，把保健品当药品使用的老人不在少数。从这些现象可以看出，医疗养生话语生态已是问题重重，纵使个人再有辨识能力和医学素养，在这个已遭破坏的话语环境中生活，也难免受其影响。医疗养生是刚需，假如生态环境不能恢复，不仅很多人会遭受眼前之害，而且社会整体健康素养也可能被拉低。

恢复医疗养生的话语生态，办法无非两个，其一是大幅减少谣言的数量，其二是投放更多医疗养生方面的科普文章。只要确保这两方面久久为功，才能此消彼长，营造一个良好的医疗养生话语生态环境。

在减少谣言方面，近年来社会已经做了不少努力，比如针对谣言多为“标题党”这个特点，国家网信办曾实施过专项整治行动。但要看到，医疗养生谣言与其他谣言不同，它更像是学术争议，还带着善意的“面具”，在微信和网络上传播医疗养生谣言，即使这种帖子不科学，也很难据此给予惩罚。如何规范医疗养生帖，怎么铲除这类谣言的生存土壤，这些问题均有待化解。

在增加科普帖方面，则应动员专家学者和普通医生多写这方面的文章。近来，有地方在医生评定职称时，不再硬性要求发表多少篇论文，只要求在网上发表被广泛传播的医疗科普文章即可，类似的举措有利于医生参与养生话语权的争夺。除了要有足够多的科普帖外，更需注重文章的可读性和趣味性，假如写出来的东西没人感兴趣，科学性再强也不起作用。在这方面，谣言帖的一些做法反倒值得借鉴。假如医疗养生科普文章既具有科学性，又能像一些谣言帖那样易于传播，则不愁这方面的话语生态不能恢复正常。

（燕赵都市报罗志华）