网红公司「朋尼文化」完成数千万元A轮融资，头部KOL网店月入300 朋尼文化具有很强的网红孵化和内容营销

近日，短视频内容网红公司「朋尼文化」完成数千万元A轮融资，由娱加娱乐领投，度量衡资本、阿甘创投跟投。朋尼文化成立于2015年10月，此轮融资后，朋尼将在网红人才引进、文娱内容生产等方面加大重点投入，进一步开拓市场。朋尼还将与此次融资的领投方——直播网红经纪公司「娱加娱乐」进行深入合作，聚焦于网红的包装以及优质内容生产。

在国内，说到网红，大多数人想到的，是玻尿酸脸美女，可以称之为“颜值型网红”。但是反观欧美，Youtube和Instagram上垂直领域的网红达人，往往跟诸如“健身”“美食”“旅行”“美妆”这些标签相联系，他们也是最受网友追捧的，可称为“内容型网红”。

朋尼文化想打造的，就是2.0时代的内容型网红。朋尼创始人陆洁洁介绍，“朋尼文化与多家知名院校达成了战略合作，建立了‘朋尼一班’，增强内容复制率，期望能打造更多领域的优质KOL。” 目前，朋尼学院体系内已有300多人，是整个公司的网红人才库，可源源不断得输送人才。

网红是个宽泛的概念，朋尼要做的，是打通各个垂直品类，然后以标签化再细分。比如，美妆达人分为搞笑类、专业解读、口红试色等；美食达人则细分为中餐、西餐、试吃类、搞笑类等。此外，公司还签约数名海外网红，打造红人资源层面的差异化，通过分析红人本身调性及其粉丝属性，由一带多，由大带小。适合创业的头部KOL，公司还会为其成立工作室。目前旗下涵盖了“美食”“美妆”“健身”“母婴”“时尚”“旅行”“二次元”等领域的KOL。

目前朋尼签约红人60多个，其中具有一定社会影响力的头部KOL有5、6个，包括微博114万粉丝的瑞希希大爷、泰国红人组合bothnewyear、暖男博主王子瑜等。

泰国红人组合bothnewyear

朋尼通过签约、孵化内容网红，结合网红个人特长、影响力、粉丝量，分别通过电商销售、视频广告、品牌代言、直播导购、网络植入等方式多元变现。旗下网红已布局各大主流视频网站、社交软件、知名二次元网站和短视频网站。目前，朋尼稳居行业第一梯队。

其实，在整个网红行业，内容同质化、无新意的现象越来越严重。朋尼的优势就在于，其产生的优质内容来自形形色色有创意的人才，这能不断为公司内容体系注入新鲜血液。同时，针对头部KOL，朋尼在做一些IP化的事情，为其建立品牌，增强生命周期。此外，朋尼将一部分目光放在原来的直播红人上。一方面，随着直播红利越来越难获取，他们需要转型；另一方面，他们本来就具有粉丝基础，且很多直播红人电商业务相对成熟，正是朋尼看中的。

朋尼旗下的头部KOL—瑞希希大爷，网店月入300万

今年，对朋尼文化来说，是飞速发展的一年。一方面短视频势头正好；另一方面，地处杭州，又具有天然的电商优势，有助于红人在商业化方面的发展。未来，朋尼希望能从江浙沪做到全国去。

而谈到公司发展中的挑战，创始人陆洁洁坦言，在内容输出、电商货品供应链把控等方面，还需要加以完善。好的一点是，业务模式已经逐渐打通，且商业化层面电商已经逐渐成熟，目前占到整个收益的60%。

团队方面，朋尼创始人陆洁洁和管理人员均有多年电商、时尚、品牌营销、影视经纪的经验。值得一提的是，创始人陆洁洁是二次创业，其一次创业项目「亮彩眼镜网」做到了行业前三的位置，成功被韩国SK集团收购退出。

对于选择这家公司的原因，阿甘创投创始人邬健敏师姐认为有关键两点：一是朋尼文化具有很强的网红孵化和内容营销能力，在同类公司中算佼佼者；二是泛娱乐行业是阿甘创投布局的赛道之一，朋尼的商业运作模式清晰实用，值得关注。

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